Corpeño García, Vilma Margarita and Laínez Herrera, María Fernanda and Ramírez, Zayra Jasmin (2018) Branding como estrategia de construcción de imágen de marca para empresas del sector de repuestos automotrices en el área metropolítana de San Salvador. Caso ilustrativo. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

La investigación realizada sobre branding como estrategia de construcción de imagen de marca para empresas del sector de repuestos automotrices del área metropolitana de San Salvador, caso ilustrativo; tiene como principal finalidad posicionar la imagen de marca de la empresa REPSA, dentro del mercado objetivo, a través de estrategias de marketing orientadas a satisfacer necesidades de los consumidores, y atraer a clientes potenciales. El sector de repuestos automotrices en El Salvador representa una importante fuente de empleo, y apoyo a la economía del mismo, empresas, talleres informales, y consumidores finales obtienen beneficios significativos a través del intercambio comercial que se genera en el rubro automotriz, específicamente rodamientos. La distribuidora de repuestos REPSA, es una empresa salvadoreña fundada en septiembre de 1990, y hasta la fecha se identifica por comercializar repuestos automotrices de marcas Japonesas. Para la elaboración del presente trabajo es viable realizar el estudio, en toda investigación, la información es fundamental y necesaria, por medio de esto se adquirirán los recursos para formular un informe; y si son accesibles las fuentes para llevar a cabo todo el estudio. El método a implementar es el científico, que va de lo particular a lo general, partiendo de la observación de los hechos, llegando a conclusiones experimentadas. Las técnicas que se implementarán para la recolección de información serán la entrevista a empleados de la empresa REPSA, con el objetivo de visualizar el análisis situacional visto a través de personas que están inmersas en la empresa, además la encuesta a consumidores de repuestos automotrices en el área metropolitana de San Salvador, para identificar las percepciones que tienen de las empresas distribuidoras en general y específicamente de REPSA. Se analizarán los datos recopilados del levantamiento de información arrojada por el cuestionario aplicado. En el plan de solución será implementado un plan promocional, a partir de los resultados obtenidos en el levantamiento de la información, se aplicarán estrategias de branding enfocadas al fortalecimiento de la imagen de marca de REPSA, en la de consumidores.

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