Aguilar, María de los Ángeles and Márquez Canizalez, Briseida Jemima and Ponce, Maritza Adelayda (2006) Plan de mercadeo para la efectiva comercialización de prenda de vestir teñidas con añil de la asociación comunal para el desarrollo integral de la mujer del municipio de Jocoaitique, departamento de Morazán en el año 2006. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

En El Salvador, como en todos los países subdesarrollados, las micro y pequeñas empresas han operado y siguen operando en condiciones desfavorables e inadecuadas, como instalaciones inadecuadas, falta de registro contables, toma de dediciones centralizadas, entre otros problemas que impiden el desarrollo y crecimiento de estas; lo cual incide directamente en el volumen de ventas y consecuentemente en la capacidad de expansión de la empresa. En el primer capitulo, se exponen los lineamientos generales que regirán la investigación, incluye objetivo, planteamiento del problema, justificación, sistema de hipótesis y estrategia teórico-metodológica; en el cual se establecen los elementos necesarios para recolectar la información y dar solución al problema. El capítulo dos consta de un marco histórico que describe la evolución que ha tenido la Asociación Comunal para el Desarrollo Integral de la Mujer (ADIM); asimismo se hace una reseña sobre los aspectos generales de las prendas de vestir teñidas con añil, aspectos generales de la mercadotecnia, ambiente de la mercadotecnia, administración de la mercadotecnia, la mezcla de mercadotecnia y los aspectos que contiene el plan de mercadotecnia que son los puntos a los que le restan importancia las pequeñas empresas. El capítulo tres está constituido por los resultados de la investigación, en la cual se encuentran especificados mediante cuadros, gráficos y análisis de los datos de la encuesta dirigida a consumidores y distribuidores potenciales de la zona oriental. El capítulo cuatro contiene las conclusiones y recomendaciones, las conclusiones se basan en hallazgos que se obtuvieron del análisis de resultados y las recomendaciones son sugerencias que mediante su aplicación mejorarán notablemente la situación de la empresa. En el capítulo cinco está contemplada la propuesta del plan de mercadeo orientado a la efectiva comercialización de prendas de vestir teñidas con añil en la zona oriental. Este plan contiene: un análisis del negocio, los objetivos, estrategias, plan de acción, mezcla de mercadotecnia, presupuesto, calendarización y la técnica de evaluación y control que se tendrá sobre el plan

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