Guzmán Hernández, Marcos Mauricio and Guevara Muñoz, Ronald Francisco and Morales Cerritos, Eduardo Luis and Martínez Rivera, Douglas Andony (2021) Plan de patrocinio deportivo para la Federación de Escalada y Montañismo. Other thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

El presente ejemplar de trabajo de grado, muestra el desarrollo de un proyecto de patrocinio deportivo elaborado para la Federación de Escalada y Montañismo, enfocado en la promoción de los servicios y atención al cliente que se ofrecen en la misma hacia el consumidor objetivo al cual se desea llegar. Este plan surge de la necesidad de masificar el deporte a nivel nacional y a su vez aumentar los ingresos económicos de la federación, favoreciendo el desarrollo deportivo y actividades relacionadas a la misma, permitiendo así, que más personas conozcan el deporte y los atletas ya incursionados en él, gocen de mejores condiciones para aumentar su rendimiento deportivo. Para ello, se llevó a cabo un análisis de la población que acude a la federación y del funcionamiento interno de está, así poder aplicar técnicas de marketing y patrocinios deportivos que permitieran darle un mayor alcance y vistosidad a la Federación, haciendo uso de medios modernos digitales como lo son las redes sociales, actualización de página web, publicidad digital, entre otras estrategias que se vieron convenientes. El proyecto se desarrolló en cuatro módulos graduales, donde el primer módulo era inductora hacia técnicas y conceptos básicos del marketing deportivo, a su vez de preparar un diagnóstico del lugar donde se desarrollaría dicho plan, el segundo módulo buscaba implementar según los datos obtenidos del diagnóstico, un formulario de calidad que permitiera evaluar este aspecto tanto a nivel de consumidor como a nivel de proveedor de servicios (Federación de escalada y montañismo), siendo el tercer módulo la presentación y análisis de dichos resultados, para que con esta información recopilada, en el cuarto y último modulo se desarrollara un innovador plan de patrocinio deportivo para la federación de montañismo y escalada que permitiera fundamentar nuevas formas de masificación y alcance de venta de sus servicios. Palabras clave: Montañismo ; Escalada ; Patrocinadores ; Marketing ; Deporte

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