UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE PERIODISMO

	

	
INTENCIONALIDAD DE LA PRENSA GRÁFICA EN LA EVALUACIÓN DE LA POPULARIDAD E IMAGEN DE LOS  DOS PRIMEROS AÑOS DE GESTIÓN DEL PRESIDENTE ELÍAS ANTONIO SACA

TESINA PRESENTADA POR:

REYNA LOURDES LARA LARA
ROBERTO CARLOS VILLAFUERTE QUEZADA
WILBER LEONEL RUANO GÁLVEZ

PARA OPTAR AL GRADO DE LICENCIATURA EN PERIODISMO

DOCENTE DIRECTOR: LICENCIADO IVÁN ALEXANDER HERNÁNDEZ

SAN SALVADOR, MARZO 2007, EL SALVADOR, CENTRO AMÉRICA

AUTORIDADES UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR 

RECTORA
Doctora María Isabel Rodríguez

VICE-RECTOR ACADÉMICO 
Ingeniero Joaquín Orlando Machuca

VICE-RECTORA ADMINISTRATIVA
Doctora Carmen Rodríguez de Rivas 

SECRETARIA GENERAL
Licenciada Alicia Margarita Rivas de Recinos

AUTORIDADES FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES 

DECANA
Master Ana María Glower de Alvarado 

VICE-DECANO
Master Carlos Ernesto Deras 

SECRETARIA
Licenciada Oralia Esther Román de Rivas

JEFE DE DEPARTAMENTO
Licenciado René Alberto Contreras 

COORDINADOR GENERAL DE PROCESOS DE GRADO
Master Moisés Guillermo Mejía 

DOCENTE DIRECTOR 
Licenciado Iván Alexander Hernández 

INDICE
CONTENIDO                                                                                 Pág.
 Introducción ……………………………………………………viii,ix,x                                                                                                  

CAPÍTULO I
1. DETERMINACION DEL OBJETO DE ESTUDIO
1.1. Objetivos ………………………………………………………………12
1.2  Justificación …………………………………………………………...13
1.3  Limitaciones y alcances del estudio …………………………………..16
CAPITULO II
2. MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes del objeto………………………………………………..19
2.2 Definición de términos………………………………………………....25
2.3 Relación entre conceptos………………………………………………28

CAPITULO III
3. METODOLOGÍA
3.1 Definición y Justificación de la muestra………………………………36
3.2 Definición de las Técnicas…………………………………………….38
3.3 Tipo de estudio………………………………………………………..42
3.4 Procedimiento………………………………………………………...45

CAPITULO IV

4. EXPOSICIÓN DE RESULTADOS
4.1 Presentación de cuadros de análisis …………………………………..50
4.2 Análisis de Seguridad, Economía, Salud y Educación ………………..66
4.3 Análisis de Titulares……………………………………………………76

CAPITULO V

5 ANÁLISIS DE RESULTADOS 
5.1 Análisis de la Popularidad……………………………………………..87
5.2 Análisis de la Imagen………………………………………………….96
5.3 Análisis de la Propaganda……………………………………………..99
5.4 Análisis de la Carga Ideológica………………………………………..105
5.5 Conclusiones de categorías de análisis………………………………..109

CONCLUSIONES…………………………………………………………113
RECOMENCIONES………………………………………………………115
REFERENCIAS…………………………………………………………..117
ANEXOS

DEDICATORIA

La Licenciatura en Periodismo es producto sinérgico de muchas personas. Sin sus contribuciones inagotables, profundas y únicas nunca hubiera sido posible.
Sus nombres podrían fácilmente ponerse junto al mío en la portada y deseo expresarles mi gran agradecimiento a:

_ Dios todo poderoso por la vida que me da, a su hijo Jesucristo y al espíritu Santo por su consolación a cada paso de mi vida 

_ Mi padre, Gregorio Lara Gómez, por su sabiduría intuitiva, su energía positiva inagotable, su extraordinario juicio, comprensión, esfuerzo, amor, paciencia, bondad y sus consejos sobre muchos asuntos claves de la vida.

_ Mi madre, Jesús Lara, por su amor, aliento, actitud, sensibilidad y cuidado derivados de ese excelente trabajo como líder en el área del hogar.

_ María Salomé Lara Gómez, por su constante apoyo, su habilidad asombrosa para aconsejar y su ayuda invaluable que a contribuido al crecimiento de la familia.

_ Mis abuelos maternos y paternos, por sus incalculables consejos y sus innumerables oraciones expresadas a nuestro padre Dios.

_ Mis hermanos, Isolina, Rosy, Damian, Alfredo, Ciro, Fatimita y Angelita, por contribuir a mi feliz vida y mi forma de pensar a través de los años. 

_ Juan Constantino Peréz Palacios, por su amor, interés, aliento, y por su pureza de alma.

Y por último expreso mi agradecimiento a numerosos docentes, amigos y compañeros cuyas contribuciones marcaron una diferencia.

Mil gracias a todos ellos 
Bendiciones 

REYNA LOURDES LARA

“Dedicatoria”

•	A  DIOS por darme la vida y por permitir que culminara con éxitos mi carrera
Profesional.

•	Gracias MAMÀ por ser una excelente madre, por guiarme por el camino del bien,  por apoyarme y por estar siempre junto a mí.

•	A mis HERMANOS por comprenderme, apoyarme y darme fuerzas en mis momentos de debilidad.

•	A mis TÍAS que siempre han estado junto a mí y que gracias a sus concejos he caminado por el camino del bien.

•	Gracias ABUELO, por apoyarme y por llenar con tu amor y cariño el vacío que dejó mi padre.

•	A mi ABUELITA  (Q.D.D.G.)  que aunque  me dejó en plenos estudios, desde el cielo siempre me acompañará para guiarme  y darme fuerzas para seguir adelante

•	Gracias COMPAÑEROS DE TESIS por apoyar mis ideas  y por hacer un buen equipo de trabajo.

•	A una persona muy especial que  me dio su amistad, su confianza,  y su apoyo para que lograra mis metas

•	Gracias COMPAÑEROS Y AMIGOS de la U por trabajar con migo, por apoyarme y por compartir juntos tanto tiempo.

Wilber Ruano

DIDICATORIA

El dedicar las siguientes líneas a las personas especiales en mi vida, significa expresarles lo mucho que las aprecio y cuanto les agradezco todo el cariño y apoyo que me brindaron a lo largo de mi formación académica. Por ello, aquí les quiero dar el agradecimiento.

•	DIOS, tú que me has dado la vida hasta el día de hoy, mil gracias porque me acompañaste dentro de este proceso académico que hoy veo culminado.

•	VIRGEN MARÌA, virgencita linda que me cuidaste y me diste fortaleza en los momentos difíciles de mi estudio.

•	MI MADRE, la más y mejor expresión del amor en mi vida, que con sus sabios consejos me guía y me acompañó durante todo mi estudio.

•	MI PADRE, el pilar de mi vida y mi mejor ejemplo en la vida, no cabe en mi mente que eres el mejor del mundo y por ello hoy te dedico este mi triunfo que es tuyo también.

•	ALBA NUBIA, mi inspiración en el estudio; a tí agradezco todo el apoyo que me diste en todo mi estudio.

•	FLOR DE MARÍA, que me enseñaste que la paciencia en la vida tiene mucho valor para lograr los objetivos trazados.

•	MI ABUELA ELVIRA (Q.D.D.G), que con su cariño siempre me brindó su bendición hasta el día de su muerte.

•	 MARÌA ELENA mi novia, que me has acompañado durante todo mi estudio, tu amor le ha dado alegría a mi vida. Tú que eres parte de mi vida, te dedico este triunfo.

•	VERÓNICA, quien me brindó todo su apoyo incondicional durante toda mi carrera, gracias.

 	Gracias inmensamente a cada uno de ustedes, ya que su ayuda fue uno de los mejores aportes para alcanzar ésta meta de la que hoy estoy feliz.

Roberto Villafuerte

INTRODUCCIÒN

En la  investigación “Intencionalidad de La Prensa Gráfica en la Evaluación de la Popularidad e Imagen de los  dos Primeros Años de Gestión del Presidente Elías Antonio Saca”,  a través  de La Unidad de Investigación Social  y Opinión Pública  LPG  Datos, se brinda un bosquejo sobre los procesos de formación de opinión pública  en donde se explica el fenómeno como climas de opinión,  mediados por valoraciones  culturales profundas  y estereotipadas, que  permiten que un público se  cree juicios o valoraciones que lo  llevan a actuar y  a expresarse en torno a un fenómeno social .

Además se plantea  que la Opinión Pública es susceptible a los temas concretos, especialmente a los hechos y actitudes que obtienen  más interés y emoción, sobre todo cuando existe un exceso de información  disfrazada de noticia en todos los medios de comunicación  haciendo alarde del trabajo gubernamental.

Actualmente, en El Salvador existe una relación entre gobernante y gobernados, relación que es fortalecida cada vez más por la mayoría de medios de comunicación locales quienes se prestan o se venden al gobierno para bombardear a la sociedad con propaganda  y así hacerles creer que se está trabajado para sacar adelante al país.

Sin lugar a dudas, estos elementos generan y fortalecen la imagen  del gobierno,   es por ello,  que el principal objetivo de ésta investigación  es descubrir la intencionalidad del medio al evaluar al Presidente. 
Los datos que arroja la investigación van encaminados a la práctica, por lo que se realizó un trabajo  que aportó datos precisos sobre la popularidad del Presidente de la República y que contribuye a la formación de los futuros profesionales en el ámbito de las comunicaciones. Para las universidades y docentes se convierte en un documento de vital importancia; ya que se encuentran elementos básicos y datos precisos para analizar los procesos de formación de opinión pública.

Como en toda investigación hubo limitaciones, pero en este caso el mayor obstáculo que se presentó fue no encontrar un estudio directo  en donde se analizará  la labor que LPG Datos realiza como unidad de investigación Social y Opinión Pública, para evaluar la imagen del presidente Elías Antonio Saca,  por lo tanto;  éste estudio se convierte en pionero. 

Toda investigación  debe ir fortalecida por teorías que sustenten el fenómeno que se está analizando,  es por ello que se exponen ciertos antecedente de trabajos realizados por universidades nacionales y teorías de autores  extranjeros que respaldan la investigación, así como también el sistema de conceptos que más se emplean; mismos  que servirán para facilitar la comprensión del lector y ubicarlo en el contexto comunicativo en relación al fenómeno estudiado.

Las investigaciones científicas requieren de un método y una guía  sistemática que facilite su ejecución. En este caso es una investigación de carácter cualitativo, en la cual se aplicó la técnica de análisis de contenido  y la entrevista a  profundidad para contrastar la información obtenida.
La investigación se desarrolló a través de diferentes etapas;  desde la búsqueda y obtención de la información,  hasta  presentación y exposición de resultados finales.

Es importante destacar que las publicaciones que La Prensa Gráfica ha realizado en los dos años que han tomado como muestra para este trabajo, existe una pobreza en el lenguaje a la hora de exponer los resultados e incluso cualquier lector puede tener la impresión de estar leyendo la misma nota periodística del trimestre anterior.

Al profundizar en la investigación se encuentra que LPG Datos, maneja la popularidad e imagen con cierta inclinación ideológica, dándole a conocer a la sociedad salvadoreña que el Presidente Saca mantiene la aceptación popular, cuando es la misma opinión pública quien expresa lo contrario por medio de los resultados que La Prensa Gráfica pública.

Los resultados de la investigación se obtuvieron a través de un análisis  de las notas periodísticas, por medio de una lectura profunda de cada una de ellas y así descubrir el mensaje implícito, y al mismo tiempo se confrontaron los datos luego de una entrevista con los encargados de la Unidad de Investigación.

CAPÍTULO I

DETERMINACIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO

1.1 OBJETIVOS

1.1.1 Objetivo General
Descubrir  la intencionalidad  del  Departamento de Opinión Pública LPG Datos  de la Prensa Gráfica   al evaluar la imagen y popularidad del Presidente  Elías Antonio Saca González cada tres meses.

1.1.2Objetivos  específicos.

•	Descubrir por medio del análisis de contenido  cuál es el mensaje implícito que lleva cada nota periodística en la cual se escribe sobre la popularidad e imagen del Presidente Elías Antonio  Saca.

•	Determinar  si existe carga política en la elaboración del instrumento de recolección de datos.

•	 Identificar si hay manipulación tendenciosa en la obtención y presentación de los datos y la información publicada.

•	Establecer si la información obtenida por medio del análisis de contenido  lleva las mismas intenciones que los miembros de la unidad de investigación expresan en la entrevista.

1.2 JUSTIFICACIÒN 

 	La Prensa Gráfica pretende presentar un termómetro al público, que  muestre la aceptación o pérdida de la popularidad que el Presidente Elías Antonio Saca ha tenido durante sus primeros dos años de gestión. De esta forma La Unidad de Investigación Social LPG Datos, brinda la oportunidad para que los estudiantes de Periodismo, Comunicaciones y carreras afines puedan tener un espacio en donde conozcan cómo trabaja un departamento de Opinión Publica e Investigación, en un medio de comunicación. 

Esta investigación va encaminada a la práctica, por lo que se realizó un trabajo confiable que aportó datos precisos sobre la popularidad del Presidente de la República y que contribuye a la formación de los futuros profesionales en el ámbito de las comunicaciones.

Además, no puede descartarse que luego que un estudiante de comunicaciones culmina sus estudios, éste salga con las mejores armas para enfrentarse al mercado laboral, siendo así, que es necesario que se les prepare más en campos de opinión ciudadana, debido a que allí se conoce el verdadero problema que tiene la sociedad, para luego formular las posibles soluciones al mismo

Con este estudio se pretende que las futuras generaciones de estudiantes de Periodismo, Comunicaciones y carreras afines cuenten con un documento base que explique cómo se realiza un trabajo dirigido a conocer la imagen de una persona pública.

Tener a disposición investigaciones de este tipo  es de mucha importancia para los estudiantes de Periodismo, comunicaciones y áreas humanísticas  ya que existen varias materias en las cuales se habla de la imagen, la propaganda, publicidad y opinión pública. De esta forma, este trabajo viene a llenar el vacío y las dudas que puedan quedar en las aulas, debido a que no es lo mismo la teoría con la práctica.

 	El realizar esta investigación representa para las universidades contar un documento  mucha importancia, especialmente para los estudiantes de Periodismo que cursan materias como: Opinión Pública, Ética Periodística, Semiótica del Texto, entre otras; en donde encontraran elementos básicos, ya que obtendrán datos precisos y directos que representen una guía para futuras investigaciones.

  	Por medio de esta investigación de grado, se presenta a docentes  y a estudiantes de periodismo y comunicaciones una nueva herramienta que les permitirá analizar los procesos de formación de opinión pública,  sobre la popularidad e imagen del Presidente Saca;  ya que se da a conocer como funciona una unidad de investigación social, como se obtienen y se procesan los datos obtenidos en el campo de trabajo y los criterios que se toman en cuenta para publicar la información.

 	Es importante que los estudiantes de Periodismo y Comunicaciones tengan un material de este tipo a su disposición, ya que en él se ven reflejados los datos recabados de una entrevista casa por casa, en donde ha existido un acercamiento con la ciudadanía, con el objeto de tener una información oportuna y veraz.
  
Una de las ventajas para  La unidad de Investigación Social y Opinión pública 
(LPG Datos) es  servirle como una crítica constructiva que dé créditos o cuestione el trabajo que realiza.  Estudios de este tipo le permiten al medio fortalecer sus debilidades o  seguir  poniendo en práctica sus fortalezas en honor a  la objetividad y a la verdad que la sociedad demanda.

    	En el área de la docencia ésta investigación  es de suma importancia  ya que se convierte en una guía para que los estudiantes puedan analizar los procesos de formación de opinión pública. Siendo lo más beneficiados estudiantes de carreras afines a la comunicación y la sociología.

	Analizar la popularidad, imagen, carga política e ideológica  en las notas periodísticas que La Prensa gráfica publica, sirve a estudiantes y a docentes para que se construyan un marco de referencia sobre como  se maneja la información en los medios de comunicación y este caso específico como se obtienen y se procesan los datos obtenido por medio de las encuestas.

 Además, sirve como referencia crítica o un modelo a seguir para otras firmas encuestadoras que hay en el país  para que puedan  fortalecer sus unidades de investigación  con criterios éticos y profesionales en beneficio de la sociedad salvadoreña.

                  .

1.3 LIMITACIONES Y ALCANCES DEL ESTUDIO

Una de las principales limitaciones que se encontró en la investigación fue obtener antecedentes relacionadas directamente con el estudio que nos ocupa, porque solamente existen investigaciones en donde se analizan páginas editoriales o notas periodísticas; pero en ningún caso se hace análisis en donde se expresa la opinión pública.

  	Otra limitación encontrada fue la obtención de las publicaciones de  las notas periodísticas, debido que eran dos años a analizar, sumando un total de ocho publicaciones en aproximadamente 32 páginas del periódico. Para la obtención de dicha base de datos, se hizo una petición formal al Jefe Editor de LPG Datos, el cual tardó varias semanas para atender nuestra petición, produciendo un atraso en la investigación. 
   
A la hora de analizar las páginas publicadas encontramos otro obstáculo, este relacionado con la pobreza de lenguaje en las notas periodísticas, ya que da  la impresión de que en cada nota se repite los mismos datos de encuestas publicadas anteriormente; a esto se le suma que se maneja mucha información de carácter cuantitativo lo que permite en cierto momento que el lector pueda malinterpretar los datos.

El alcance principal de esta investigación  es que se convierte en la pionera por la naturaleza misma de la información que se ha analizado y por lo tanto servirá  de tremendo soporte bibliográfico para futuras investigaciones.

Además,  este estudio demuestra cómo influye los  resultado de las encuestas en la opinión pública, especialmente en procesos electorales del país, ya que dichos resultados se convierten en herramienta de campaña y propaganda política disfrazada de noticia.

CAPITULO II
MARCO TEÓRICO

2.1 ANTECEDENTES DEL OBJETO DE ESTUDIO

HISTORIA DE LPG DATOS.

LPG Datos es un esfuerzo  que  nació en junio de 2004, bajo la dirección del periodista Edwin Segura, quien trabaja junto al sociólogo Eric Estrada y el mercadólogo Boris Iraheta.

Juntos coordinan un equipo de más de 30 trabajadores y además cuentan con la accesoria de Haydee Pérez,  quien fue gerente del periódico “El norte” de México; entre 1992 y 1999 y de Guillermo Aguilar, quien fue coordinador de proyectos del periódico “Reforma” entre 1994 y 1996.

LPG Datos se dedica a recolectar y seleccionar información precisa sobre distintos hechos en la vida política, social, económica, artística y deportiva  del país.

El primer estudio realizado por LPG Datos fue la evaluación de la gestión municipal de los primeros tres meses de Carlos Rivas Zamora como alcalde de San Salvador, a finales de junio del 2004.

Desde entonces LPG Datos ha hecho numerosas investigaciones. Cada tres meses evalúa la gestión del presidente Elías Antonio Saca y ha  realizado estudios sobre la gestión de los alcaldes de las principales cabeceras  departamentales del país.

Además, los auxiliares de investigación van a estadios, teatros; hacen encuestas telefónicas en donde  consultan sobre el desempeño de algunas figuras publicas del país como funcionarios de gobierno, políticos, presentadores de radio y televisión, etc. Además ha realizado investigaciones sobre la violencia  y la religiosidad de los salvadoreños.

	LPG Datos es una Unidad de Investigación social  cuantitativa, porque  tiene un contacto directo con la sociedad  y aborda temas sensibles  como: la pobreza, economía, desempleo, seguridad, salud, educación, etc.; y es de carácter cuantitativa porque su materia  prima son datos que se procesan por medio de códigos numérico, posteriormente analizados y por último publicados para dárselos a conocer a toda la sociedad.

	Según LPG Datos,  las entrevistas son una herramienta importante para saber la versión de los protagonistas y los testigos de un hecho; es útil, además, para conocer la opinión de los expertos, pero se queda corto  cuando el protagonista del hecho  es un grupo social.

	LPG Datos, asegura que no pretende suplantar a los periodistas, sino ser complemento perfecto de su trabajo. Siempre será necesario e indispensable, después de todo, que los periodistas se zambullan en la realidad, que la vean, la palpen y la saboreen, como han hecho desde siempre los grandes de este oficio.

	Esto, en el mundo informativo se llama periodismo de precisión, que no es otra cosa que buscar información valiosa con herramientas propias de las ciencias sociales, como las encuestas, entrevistas y la observación.
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN.

	Para el desarrollo de esta investigación, se visitaron diferentes universidades salvadoreñas donde se imparten las carreras de Periodismo, Comunicaciones y especialidades afines (Universidad Francisco Gavidia, Universidad Don Bosco, Universidad Centroamericana -UCA, Escuela de Comunicaciones Mónica Herrera y Universidad de El Salvador). En Algunas de estas instituciones no fue posible encontrar tesis en relación al tema, esto debido a su actualidad, sin embargo en otras instituciones se logró encontrar las tesinas y publicaciones que contribuirán a alcanzar los objetivos trazados en este trabajo.

Entre los documentos encontrados citamos lo siguientes:

	1.TESIS: “El exceso de la propaganda durante los primeros 100 días del Señor Elías Antonio Saca en los Periódicos: La Prensa Gráfica y El Diario de Hoy”. 
		Romero Jesús Ásale (2005)
	Tesis elaborada por estudiantes de Periodismo de la Universidad de El Salvador en el año 2005; en ella se describen a los medios de comunicación como elemento primordial en la política; esto, debido al uso que los políticos hacen de los medios como fuentes directas para proyectar su imagen ante la sociedad.

		Asimismo, da a conocer los altos niveles de contenido propagandístico de Antonio Saca en dos de los principales medios impresos de El Salvador y cómo su contenido influye dentro de la opinión ciudadana.

	Además, se identifica la intencionalidad de los mensajes propagandísticos que ponen de manifiesto la influencia de los medios de comunicación para brindar una imagen positiva de la gestión del Presidente Saca en los primeros cien días de gobierno.

	 Al consultar esta tesis comprobó que era de vital importancia para nuestra investigación, ya que contiene datos que contribuyen al análisis de una de las categorías, específicamente “propaganda”.

	Además, dicha tesis se ve involucrada directamente con el medio escrito La Prensa Gráfica, lo que permitió estar muy familiarizado con el lenguaje; es decir la ideología que mueve al medio

2. TESIS: “Análisis del contenido sobre la cobertura de las noticias publicadas en el Periódico El Diario de Hoy y Co-Latino durante la Campaña Electoral de Diputados 2003 de los partidos políticos ARENA y FMLN”.
	Duran Iraheta Jessica Elizabeth (2003)

	Tesis elaborada por estudiantes de Periodismo de la Universidad de El Salvador en el año 2003; en ella se plantea como los medios de comunicación impresos, muestran sus preferencias políticas e ideológicas en la cobertura de un evento político, preferencia que se ve reflejada en los espacios que el medio escrito otorga a un partido en particular y al tratamiento periodístico que se le da a la información.

	Según la información encontrada en la tesis, dichos medios toman posturas definidas y se unen a las campañas electorales convirtiéndose así en la fuente principal para convencer y persuadir al electorado para que vote por un partido específico.

		En esta tesis fue valora como un antecedente, porque se tomó como base para conocer y aplicar el análisis de contenido. Además fue un excelente parámetro para analizar la carga ideológica y política que hay en diferentes medios de comunicación, donde favorecen a ciertos sectores.

	3.  TESINA: “Los salvadoreños evalúan los primeros cien días del gobierno de Saca: entre las expectativas y las realidades”.
	       Universidad Centro Americana José Simeón Cañas
	En la tesina se hace un análisis sobre los primeros cien días de gobierno del Presidente Antonio Saca en El Salvador.

	El análisis es realizado por el Instituto Universitario de Opinión Pública (IUDOP), de la Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” (UCA) en el año 2004; en la tesina se evalúa los primeros tres meses de gestión a través de una encuesta realizada para saber cómo los ciudadanos perciben la gestión inicial del Presidente Antonio Saca, además de recoger la expectativas que se tienen sobre él. Este artículo propone mostrar los resultados obtenidos a través de las encuestas desarrolladas en los catorce departamentos del país.

	Asimismo, se estudia el trabajo realizado por el Instituto Universitario de Opinión Pública (IUDOP), a través de encuestas en la que se han tomado en cuenta elementos como la calificación del gobierno del Presidente Saca, la percepción según el nivel educativo, la percepción de cambios con la llegada del nuevo mandatario, los logros obtenidos, el análisis de la delincuencia, la situación económica, entre otros.

	Esta tesis se tomó como guía a la hora de la redacción, sobretodo por que es una institución con  larga experiencia en el área de evaluación de diferentes personajes políticos. 

 	Además, dicha información, es parte importante para el trabajo, ya que recoge datos que sirven como antecedentes para el desarrollo de la investigación, sobre todo, por que se detalla las expectativas de la sociedad salvadoreña en relación a la gestión del Presidente Elías Antonio Saca durante sus primeros cien días de gobierno.

2.2 DEFINICIÓN DE TÉRMINOS 

 Aceptación: aprobar  o estar de acuerdo con lo que alguien está haciendo.
Acción y efecto de aceptar  a algo o  alguien en determinado lugar y espacio.

Dato: elemento fundamental que sirve de base a un razonamiento o a una investigación.

Encuesta: es la averiguación  o pesquisa que mediante un conjunto de preguntas tipificadas  dirigidas a una muestra representativa, para averiguar  estados de opinión  o diversas cuestiones de hecho.

Evaluar: señalar el valor de algo. Estimar, apreciar, calcular el valor de algo

Evaluación: valoración de elementos que se ponen en juego en un estudio.

Imagen: representación mental síquica   de una persona o cosa ausente; conjunto de rasgos que caracterizan ante la sociedad a una persona o entidad.

Imagen pública: figura, representación, semejanza y apariencia de algo. Conjunto de rasgos que caracterizan ante la sociedad a una persona o entidad.

Línea editorial: es postura oficial que el medio de comunicación maneja sobre un hecho o tema determinado.

Manipular: Operar con las manos o con cualquier instrumentos, ciertas sustancias para obtener un resultar.

Noticia: para Charnley debe ser exacta, por que cada dato que proporciona tiene que ser verdadero y equilibrado, esta debe contener información que dimensione la importancia del suceso en relación con el contexto y con los otros hechos que intervienen en su conformación. Es objetiva porque si bien no existe la mirada escéptica, puesto que el periodista tiene una determinada visión de la realidad, este se compromete a contar lo hechos de manera acrílica, concisa y clara. Debe estar redactada con palabras  adecuadas para cada situación. Un noticia es resiente, a pesar que la prensa no tiene la inmediatez de otros medios, la actualidad de un hecho es siempre uno de los valores preponderantes en la noticia.

Sociedad: Para Niklas Luhmann es un sistema abierto que comprende no solo los procesos evolutivos del hombre sino su proyecto de futuro, como un sistema dinámico pleno de significaciones dialógicas pero acompañadas de un desarrollo tecnológico que si bien presenta peligros para l especie humana  también contiene la esperanza y el futuro de la misma. La sociedad es un sistema que se auto genera y auto reproduce, en un sistema complejo integrado no tanto por individuos sino por la comunicación y determinado por la producción de sentido.

Sondeo: Procedimiento de encuestas sobre ciertas características de una población, a partir de observaciones sobre una muestra limitad, considerada representativa de una información 

Opinión pública  son las manifestaciones de actitudes, tendencias, juicios de opinión  y preferencias de una sociedad hacia sucesos, circunstancias y cuestiones de interés mutuo.

Popular: Perteneciente  o relativo al pueblo. Que es peculiar del pueblo o procede de   él. Que es estimado o  al menos conocido por el público en general. Dicho de una forma de cultura: considerada por el pueblo propio y constituido de su tradición. 

Popularidad  no es más que el reconocimiento del pueblo hacia la labor que alguien realiza

Presidente: personas que dirige las funciones del gobierno, jefe de estado de un régimen republicano.

Propaganda: es toda acción organizada para difundir una opinión, una religión o una doctrina. Toda propaganda va de la mano con la popularidad y su principal objetivo es vender un producto o una idea

2.3 RELACIÓN DE CONCEPTOS.

 		Es primordial definir el significado de cada uno de los conceptos utilizados en esta investigación y definir cuál es la relación entre sí, todos los conceptos antes mencionados tienen injerencia 

		La Opinión pública  son las manifestaciones de actitudes, tendencias, juicios de opinión  y preferencias de una sociedad hacia sucesos, circunstancias y cuestiones de interés mutuo.

		La forma más típica de medir la opinión pública  es mediante un sondeo de opinión o una encuesta. La   encuesta  es la averiguación  o pesquisa que mediante un conjunto de preguntas tipificadas  dirigidas a una muestra representativa, para averiguar  estados de opinión  o diversas cuestiones de hecho.

		Generalmente las encuestas de opinión  son utilizadas para hacer una evaluación  o medir el grado de aceptación  de algo o alguien. La aceptación no es más que aprobar  o estar deacuerdo con lo que alguien está haciendo...

		En El Salvador, últimamente las encuestas de opinión pública  son utilizadas para medir el grado  de   popularidad  de un funcionario público  o la labor  de una institución...

		El Presidente de un país es el más propenso a hacer blanco directo de una encuesta, debido a que este es la cabeza superior de un gobierno; por medio  de una encuesta  se puede medir  que tan popular  es o puede llegar a ser, entonces, es necesario dejar claro que la popularidad  no es más que el reconocimiento del pueblo hacia la labor que alguien realiza.

		Los medios  de comunicación  son los encargados de dar a conocer los resultados que se obtienen a través de las encuestas; es por eso que los medios  son transmisores de esta información  y en sus manos está la imagen  pública  de algo o alguien. Es decir, que son ellos los que deciden si publican o no los datos obtenidos de forma objetiva.

		Cuando se publica una encuesta, el conjunto de individuos complejos que conforman una sociedad  que está en constante comunicación  esperan los resultados  como algo nuevo, inédito o novedoso pero de gran interés para todos, es decir, que por ser una noticia  causa un gran impacto en todos los sectores que conforman la sociedad.

		Lo primero  que   una sociedad revisa  en las encuestas  es   el grado de aceptación  que tiene el funcionario o la institución evaluada, ya que a partir de ahí se crea una imagen pública  favorable o desfavorable.

     	Los datos exhiben su propia sintaxis y estructura  y se describen en función de unidades, categorías o variables. Son los elementos básicos  primitivos del análisis y constituyen la superficie que el especialista debe penetrar para poder investigar,

     	El contexto de los datos: En todo análisis de contenido  debe hacerse explícito  el contexto en el cual se analizan  los datos. El contexto lo incluye el analista con el fin  de incluir todas las condiciones circunstantes  o consecuentes; cualquier trabajo de investigación debe definir las líneas más allá de las cuales no podrá extenderse el análisis, es por eso, que en todo análisis  los intereses y conocimientos  del analista  determinan la construcción del contexto dentro del cual realizará las inferencias.

Todo análisis de contenido debe anunciar con claridad la finalidad u objetivo de las inferencias; el objetivo es lo que el analista quiere conocer.

     Las inferencias: se construyen a partir de los datos  en relación con algunos aspectos  de su contexto y esas inferencias se justifican en función de lo que se sabe  a cerca de los factores estables del tema en cuestión. Aquí los datos sean estos simbólicos o susceptibles  de proporcionar información  es importante para lo que le interesa al analista.
      	Para llevar a cabo o justificar las inferencias el analista debe contar con relaciones relativamente estables  entre los datos y el contexto o debe construir una teoría operacional de esas relaciones.

En todo análisis de contenido hay que especificar por adelantado el tipo de pruebas necesarias para validar sus resultados  o hacerlos con la suficiente claridad para que la validez resulte concebible.

     	La razón de hacer análisis de contenido  es precisamente la falta de pruebas directas sobre los fenómenos que se está abordando, por eso debe ser objeto de inferencias. Al menos se debe contar con criterios claros para una validación de los resultados  para que otros puedan recoger las pruebas adecuadas y comprobar si las inferencias  han sido hechas exactamente. 

La validación no es cuestión de curiosidad, los resultados de análisis deben representar alguna caracterización de la realidad y la naturaleza de esa realidad debe ser en principio verificable.

TEORIAS SOBRE LA OPINIÒN PÙBLICA     
Las encuestas de opinión pública  se han convertido en un termómetro que mide la  aceptación de la población a cierto funcionario o candidato  de un  partido político en los  procesos PRE y electorales. En los últimos años han sido las universidades Tecnológica, Francisco Gavidia,  Universidad de El Salvador, el  Instituto Universitario  de opinión Pública (IUDOP) de  la Universidad Centroamericana   y algunos medios de comunicación como Tele corporación Salvadoreña, El Diario de Hoy  y por último La Prensa Gráfica quienes   realizan  sus propias  investigaciones de campo con el objetivo de conocer de primera mano la opinión de la población  sobre un tema determinado.

     Según Raúl Rivadeneira en su libro La opinión publica. Análisis, estructura y métodos para sus estudio (Rivadeneira Praga, 1995  México: Trillas 125 p); Opinión Pública  es “Un fenómeno psicosocial y político  que consiste en la discusión  y expresión libre  de un grupo humano  en torno de un objeto de interés común”. Es importante entonces   dejar claro  que la opinión pública es un proceso   que  se da bajo la influencia de los Medios de Comunicación, con ayuda de los líderes de opinión, la familia y la sociedad.

  Debemos tener claro que La Prensa Gráfica  es un medio de comunicación que ha privilegiado a los gobiernos en turno con sus coberturas periodísticas;  coberturas en donde principalmente  se destaca lo bueno del gobierno, pero que no ha trascendido más allá a la hora  de denunciar y sacar a la luz pública lo malo o sucio que  han hecho o están haciendo.

     En este sentido, los lectores y la sociedad en general  ya tienen una idea o noción   que genera una actitud  o predisposición  que les orienta al juicio y a la acción.  Esto se ve reflejado en los resultados  que el Departamento de Opinión Pública (LPG Datos)  arroja cuando se trata de evaluar la imagen del presidente Elías Antonio Saca.
     Es importante entonces dejar claro  que los procesos de formación de opinión pública  no implican un acuerdo o consenso completo entre la sociedad; pero  pueden darse coincidencias de opinión entre muchas personas;   por tanto,    las encuestas de opinión no  siempre tienen la razón, aunque sí se vuelven una guía para estudiar algunos fenómenos sociales

Según  José Luís Dader en su libro  El periodista en el espacio público. ( Dader,1992 España, Casa Bosh, 160 p)   
“El reconocimiento de las funciones de Opinión Pública  en una sociedad  justamente con el requisito de las libertades públicas para el ejercicio de la libre discusión  se funda sobre la idea del hombre  como ser racional  plenamente capaz  de alcanzar por sí mismo la verdad en el orden político  y social, al mismo tiempo debe suponerse  que de este libre debate entre los individuos surgirán las orientaciones  más adecuadas  para la sociedad en su totalidad” 

     Si bien es cierto que la Opinión Pública está   orientada  a  analizar  y conocer los diferentes problemas de la sociedad, también debemos tener claro que como proceso comunicativo ésta  tiene  las siguientes debilidades:

1- Es efímera,  hasta volátil, porque los públicos no necesariamente están interesados en los asuntos políticos  y muchas veces opinan con poco o nada de conocimiento sobre lo que se les pregunta.

2- La opinión Pública por sí sola no logra cambios  en la sociedad. 

3- De parte de los medios  en muchas ocasiones es más importante  la manipulación  informativa  que la apertura de los procesos de Opinión Pública Verdaderos.

      Jurgen Habermas, en su libro Historia y Crítica de la opinión pública  ( Habermas 1996, México, ediciones G.Gilli, 74 p) vincula la idea de opinión pública  con el soporte  y fortalecimiento  de la democracia  representativa, tratando a la ves de observar  los problemas prácticos  y la comunicación política entre gobernantes y gobernados. Habermas afirma que no hay una verdadera Opinión Pública Critica  en contra posición a la opinión publica manipulada  debido a que  “no gozamos de un auténtico estado de derecho o Democracia Real.”

     Partiendo de esta teoría en el caso salvadoreño, la imagen del Presidente Elías Antonio Saca  es la principal noticia  casi en todos los medios audiovisuales e impresos, hecho que  influye  directamente  en la decisión de las personas  a la hora de ser encuestados debido a que hay una Comunicación directa entre el Presidente y la sociedad  gracias al bombardeo publicitario que se le hace en  los Medios de Comunicación. 

CAPITULO III

METODOLOGIA

3.1 DEFINICIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE LA MUESTRA

En la investigación denominada “Intencionalidad de La Prensa Gráfica en la evaluación de la popularidad e imagen del Presidente   Elías Antonio Saca en sus primeros dos años de gestión; se tomaron como base  los resultados  publicados por LPG Datos, Departamento de Opinión Pública e Investigación de La Prensa Gráfica.
 
Las encuestas de  LPG Datos son publicadas cada tres meses con una prueba muestral aproximadamente de 1500 y comprenden todo lo relacionado al quehacer gubernamental ejemplo: economía, salud, educación, vivienda, etc; pero en este caso la investigación  se enfocó sólo en el aspecto de la popularidad e imagen.

El objeto de estudio de la investigación fue el período comprendido, 01 de junio de 2004 al 01 de junio  de 2006; es decir, dos años de gestión del actual Presidente de la República.

Se  estableció este período (01 junio de 2004  al  1 de junio de 2006) porque   es considerado idóneo, ya que  dos años es suficiente para medir que tan popular es o puede llegar hacer el presidente del país  tal como lo señala  La Prensa Gráfica. 

Estas publicaciones fueron las necesarias para la investigación ya que en cada una de ellas se abordó el tema de la popularidad e imagen presidencial, así como también su gestión o trabajo en torno a temas sensibles por la sociedad como  la salud, la seguridad y la economía.

Además, para el equipo de trabajo fue muy fácil obtener todo el material publicado (encuestas de LPG Datos) debido a que 2 de sus miembros tienen relación directa con La Prensa Gráfica y específicamente con el Departamento de Opinión Pública e Investigación Social. 

3.2	 DEFINICIÓN DE LAS TÉCNICAS 

Una de las técnicas utilizadas en esta investigación fue el ANÁLISIS DE CONTENIDO ,  porque “gran parte  de la  investigación  del análisis intenta realizar la búsqueda  de técnicas  para inferir  o a partir de datos simbólicos, que mediante otras técnicas  resultaría imposible  conocer. O sería excesivamente costoso  o provocaría un alto grado de intromisión” (Kripendorff 1997:74).

   	Esta técnica de investigación  surge cuando se ve la necesidad de contar  con un método de análisis  del contenido informativo  y de la propaganda política,  que garantiza la absoluta objetividad  de los resultados. La finalidad del análisis de contenido es, según la definición del sociólogo estadounidense: Bernard Berelson, “proporcionar  una descripción objetiva  y sistemática del contenido manifiesto de la comunicación”.

     	Su procedimiento consiste en la descomposición de la unidad comunicativa (artículos de opinión, editorial, fragmentos de conversación, mensaje publicitario, programa de televisión o películas)  en elementos cada vez más simples, individualizados por medio de criterios  sistemáticos  y verificables. 

Estos elementos se clasifican según categorías  representativas del tema elegido, obteniendo así  cuadros de elementos léxicos que predominan en el texto dado, cuyas  relaciones recíprocas  permiten evidenciar el implícito  de cualquier forma de comunicación. 

      	Según, Ruìz Olabuènagua: en su libro Metodología de la investigación Cualitativa  (Olabuènagua, 1987,120)   “El análisis de contenido  no es otra cosa más  que una técnica para leer e interpretar  el contenido de toda clase de documentos  y más concretamente (y no exclusivamente) de los documento escritos. Es fundamentalmente un modo de recoger información  para luego analizarla  y elaborar (o comprobar) alguna teoría  o generalización sociológica  sobre ella”.

     	El análisis de contenido  es una técnica de investigación destinada a formular a partir de ciertos datos  inferencias reproducibles  y válidas,  que puedan aplicarse a su contexto, además es una técnica reproducible, lo cual significa que si otros investigadores  en distintos momentos  aplican la misma técnica a los mismos datos, los resultados serán los mismos que se obtuvieron originalmente.

    	 En esta investigación, el análisis de contenido que se aplicó corresponde al nivel semántico, porque el principal objetivo fue descubrir intencionalidad del medio al evaluar la popularidad e imagen del Presidente   Elías Antonio Saca González., por lo tanto  se detectó ideología del medio, como son manejadas las notas periodísticas, se descubrió  significados implícitos, además se extrajo  las intenciones reales que se expresa en el texto.

     	El dominio tradicional del análisis de contenido  ha sido la comunicación de masas. Los investigadores suelen  interesarse por averiguar las características del comunicador, los efectos que su mensaje producen sobre el auditórium, el grado de tensión pública, el clima sociopolítico  y el nivel ideológico presente en los distintos tipos de discurso, es por ello, que cuando un análisis de contenido se ocupa de las percepciones  del público está claramente implícito el contexto de la comunicación de masas.

	En este caso se aplicó a través de varias lecturas, uno de los primeros pasos fue leer de forma precisa cada de las notas publicadas; con esto únicamente se logro informarse de la idea que el medio maneja. Luego se realizó varias lecturas minuciosas a las notas y esto permitió descubrir el mensaje implícito de cada una de ellas.

Para descubrir el mensaje implícito fue importante hacer la relación del texto y el contexto en que fueron publicadas, así como el uso de tipografía y el manejo de los párrafos que se hace en cada una de ellas, ya que esto permitió hacer una análisis más completo a cada una de las notas analizadas.

     	Otra técnica utilizada fue  la   ENTREVISTA A PROFUNDIDAD O ESTRUCTURADA, ya que; por medio de la conversación con el entrevistado se creó  un marco artificial  y artificioso de recogida de información fruto de la convivencia, además  se creo una relación intensa entre el investigador que entrevista  y el actor social entrevistado.

Taylor y Bogdan: definen la entrevista en profundidad como “encuentros reiterados, cara a cara, entre el investigador  y los informantes, dirigidos hacia la comprensión  de las perspectivas  que tienen los informantes  respectos de sus vidas, experiencias  o situaciones, tal como las expresan con sus propias vidas”. 

     	La entrevista en profundidad parte del postulado  básico  que defiende la capacidad de iniciativa  personal en cada individuo,  por el cual éste no se limita  a reaccionar  y ni siquiera a repetir  lo aprendido  en un marco sociocultural que lo absorbe  y lo transforma en un alienado drogado por su propia cultura.

     	Un aspecto muy importante que se  tomó  en cuenta en la entrevista a profundidad es que  en ningún momento  la empatía del entrevistador  ni el sesgo del entrevistado  suplieron  o suplantaron, imponiéndose, su verdad a la verdad objetiva del mundo exterior; además no se trató de ver la entrevista como una técnica terapéutica como   una indagación judicial  o como  una pesquisa policial , sino que se trató de crear un ambiente de confianza entre el entrevistado y el entrevistador para que este arrojara  la información necesaria para la investigación..

     	Utilizar la entrevista en profundidad como técnica junto con el análisis de contenido  fue de gran importancia  ya que esto permitió  cotejar la información inferida por medio de análisis de   contenido  con las versiones que los entrevistados manifestaron.

El análisis de contenido ayudó  a descubrir por medio del texto la intencionalidad de La Prensa Gráfica  de  realizar estas encuesta que evalúan la imagen y popularidad; mientras que  la entrevista a profundidad permitió cuestionar de forma responsable y objetiva a los creadores o responsables de la recolección de los datos y de la publicación de la información obtenida, la forma como estos proceden  para obtener la información  y los criterios que prevalecen a la hora de redactar las notas periodística.   

3.3 TIPO DE ESTUDIO

     	El tipo de investigación que se realizó  para la elaboración del análisis de contenido a nivel semántico  sobre la popularidad y la imagen del Presidente Elías Antonio Saca según las encuestas de opinión pública LPG Datos  de la Prensa Gráfica  fueron:  Aplicada , Explicativa , Sincrónica y  Micro social. 

     	La investigación debido a su finalidad  fue Aplicada; porque ya existen investigaciones que aunque no directas, pero que marcan la pauta para seguir profundizando en este fenómeno, por lo tanto este trabajo viene a reafirmar planteamientos ya existentes;  pero  al mismo tiempo se vuelve en un nuevo soporte bibliográfico para futuros estudios de Comunicaciones o Periodismo que quieran realizar trabajos de esta naturaleza.

 	Explicativa: porque  aclaró por medio del análisis de contenido el porqué La Prensa Grafica  realiza estas encuestas, porqué utiliza  ese lenguaje,  y la estructura periodística en cuanto a titular y el sistema de párrafos que hay en las notas. 

Todo esto con el objetivo  de comprender el significado oculto  o mensaje soterrado  que tiene las notas periodísticas en las cuales  se hace referencia a la popularidad e imagen del Presidente. Se explica haciendo inferencias válidas y comprobables que nos ayudan a comprender el fenómeno comunicativo.

     	Debido a la temporalidad de la investigación, ésta es Sincrónica; porque el fenómeno se analiza  en un periodo continuo de tiempo, es decir, el estudio del fenómeno lleva una secuencia lógica de tiempo establecido, el cual permite hacer mejor un análisis de contenido.

    Es importante aclarar que esta investigación es  Microsocial;  porque solamente será  una parte de la realidad  la que se investigará, es decir que es una pequeña muestra de toda una realidad comunicativa de la sociedad salvadoreña. 

CARÁCTER DEL TRABAJO
   	Las características que presenta esta investigación  apuntan a  un estudio cualitativo, porque responde a situaciones  en las que el investigador debe tener una visión integral  y sistemática  del contexto de estudio. El estudio cualitativo  se basa en la interpretación y la explicación del fenómeno en estudio, es por eso que el investigador  debe conocer  el tema, o por lo menos leer  para tener conocimiento previo y  así hacer un trabajo más objetivo.

    Además el  investigador busca capturar las percepciones de los autores locales, poniendo mucha intención  a sus puntos de vista y esforzándose por mantener sus propias concepciones sobre el proceso investigativo  y en permanente cuestionamiento.

     Estudiar la imagen  popularidad  de un presidente según encuestas realizadas por un medio de comunicación impreso, obliga a hacer un estudio  que de una explicación integral  acerca de a qué se debe que las audiencias sean impactadas o influenciadas por el cúmulo de información que se procesa a partir de una muestra de 1500 encuestados.

   Esta investigación es de carácter cualitativa porque busca entender el fenómeno comunicativo; es decir,  que se da una explicación de los hechos para llegar al fondo del problema  investigado.

3.4 PROCEDIMIENTO

ETAPA 1: Búsqueda de información: para lo cual se hizo una selección de datos que estuvieran relacionados con la investigación para luego estudiarlos y posteriormente sistematizar la misma.

Se hizo una búsqueda minuciosa en la Universidad de El Salvador y otras universidades para conocer las investigaciones que ya se han realizado, dándonos cuenta que son muy pocos los trabajos de esta clase.

ETAPA 2: Procedimiento de datos: Se procesaran los datos utilizando para una parte de la información una especie de filtro, en donde se vació  toda aquella información que tenia elementos importantes para la investigación 

ETAPA 3: Análisis informativo: se analizó toda la información recabada dándole una interpretación a los resultados obtenidos. Esta información nos permitió conocer el objetivo y la intencionalidad de La Prensa Gráfica, como medio de comunicación al realizar investigaciones de esta magnitud, en donde se desarrolló un gran trabajo.

ETAPA 4: Edición del material obtenido: en este etapa se pretende darle un mejor tratamiento a la información  obtenida luego del análisis anterior, con ello se pretende afinar los detalles importantes y que son la columna vertebral de la investigación.

ETAPA 5: Entrega de trabajo: en esta última etapa se requirió presentar la investigación ya concluida con todas las correcciones pertinentes, con los objetivo y metas logradas con las sugerencias del asesor y todos los puntos de vista que colaboraron en la investigación.

CAPITULO IV

EXPOSICIÓN DE RESULTADOS

A continuación se presenta una serie de cuadros en los cuales se reflejan los resultados de las publicaciones que LPG Datos realiza.

El primer cuadro muestra la categoría popularidad e imagen y propaganda y carga ideológica. Para poder vaciar la información en estos cuadros se hizo una lectura profunda de cada nota periodística. Importante es mencionar que cada extracto que se presenta de las notas  va entre comillas  porque es lo que textualmente el medio de comunicación escribe.

Es evidente entonces que el medio maneja o juega con elementos de popularidad e imagen así como la propaganda y carga ideológica, que genera un favoritismo a la gestión del presidente Saca.

	En el cuadro numero dos se específica las categorías economía, empleo, seguridad, salud y educación.  Este cuadro sirve para ubicar al  lector sobre el manejo que La Prensa Gráfica hace con la información orientada a esas áreas.

Presentar esta información textualmente como el medio la publica sirve para que el lector vea y analice las contradicciones en las que La Prensa gráfica cae, ya que según este periódico las áreas sociales son las mejor evaluadas por la población; pero en la realidad  el mismo medio publica que la pésima situación económica, el desempleo y la inseguridad son los temas que más agobian a la sociedad salvadoreña.

El  último cuadro que se presenta es el de análisis de los titulares. Este cuadro aclara como el medio utiliza  los titulares para llamar la atención del lector y como hace manejo de diferentes tipos y tamaños de letras con el objetivo de destacar algunos elementos importante o con el propósito de ocultar algunos puntos claves que guíen a la sociedad a una mejor comprensión de la realidad en que vive. 

EXPOSICIÓN DE RESULTADOS

4.1  PRESENTACIÓN DE CUADROS DE ANÁLISIS DE POPULARIDAD E IMAGEN

Nota periodística 1

Titular: “Presidente  Supera Primera  prueba”

Fecha de publicación: miércoles 1 de septiembre de 2004

Párrafos que sugieren:

POPULARIDAD E IMAGEN	PROPAGANDA Y CARGA IDEOLÓGICA 	

 -“Elías Antonio Saca  cumple hoy tres meses como Presidente del país, y la popularidad que lo catapultó al cargo en marzo pasado sigue saludable” 

-“La mayoría de salvadoreños aprueba el trabajo que ha realizado  en los primeros meses de gestión  y le otorgan una calificación alta”

-“LPG Datos evaluó el estilo del gobierno del Presidente actual. La mayoría de la población  le adjudica  más virtudes que defectos  y exalta su inteligencia y humanidad” 	
-“ La simpatía  con el funcionario es tal,  que 
El 51%  dice que Saca les ha generado  más confianza como Presidente  que su antecesor, Francisco Flores; solo el 12% de los entrevistados aseguró lo contrario.”

-“ El alto porcentaje de aprobación y la nota obtenida por Saca  muestran que el funcionario podrá celebrar  sus primeros 100 días de trabajo con la venia de la ciudadanía que lo llevó al cargo”	

NIVEL IMPLICITO O LATENTE

Nota periodística número 1

Titular: “Presidente supera primera prueba” 

En  esta nota periodística se puede inferir  como La Prensa Gráfica fortalece la imagen del Presidente, produciendo así un alto grado de propaganda y carga ideológica en los lectores; ya que de forma soterrada  el medio de comunicación está manejando que Elías Antonio Saca es un buen presiente y sobretodo que ha sido uno de los mejores Presidente areneros que ha tenido el país.

Además con esta nota periodística, el medio de comunicación deja claro que los Presidentes areneros han sido aceptados por la mayoría de la población; pero más aún el Presidente actual aun y cuando en sus mismas encuestas publican que la situación económica e inseguridad que vive el país están agobiando a toda una sociedad.

CUADRO DE ANÁLISIS DE NOTA PERIODÍSTICA NÚMERO 2

Titular: “Saca sigue firme”

Fecha de publicación: lunes 6 de diciembre de 2004.

POPULARIDAD E IMAGEN
	PROPAGANDA Y CARGA IDEOLÓGICA	

“El Presidente Elías Antonio Saca  cierra el año y sus primeros  seis meses de gestión  con una alta aceptación popular. La mayoría de salvadoreños avala su trabajo y le  otorga una calificación alta.”

“Las personas del área rural, las de la zona oriental, las mujeres  y las de mayor edad  son quienes más apoyo brindan  al trabajo del principal funcionario del estado”.	
“ El descontento que existe con la situación económica actual  no es suficientemente fuerte  como para inyectar pesimismo absoluto  en los salvadoreños”

“ El optimismo de los salvadoreños  se confirma al indagar  sobre las esperanzas para el año entrante”

“Las cosas no están del  todo bien para la mayoría  de salvadoreños, pero existe la convicción  o la fe  de que las cosas van a mejorar en el futuro”. 	
Párrafos que sugieren

NIVEL IMPLICITO O LATENTE

Nota periodística numero 2
Titular: “Saca sigue firme”.

En esta nota se puede inferir que la alta popularidad del Presidente Elías Antonio Saca  se debe a que  la mayoría de personas que lo evalúan bien, son aquellas que no son muy conocedoras o  que de una forma u otra viven aisladas de la realidad. Por lo general la mayoría de personas de la tercera edad opina sin razón o conocimiento y esto se comprueba al preguntarles con cuanto evalúan la gestión de Saca y le otorgan una nota alta; pero al preguntarles por los logros del Presidente afirma que este no está haciendo nada por el país.

Sin  embargo pese a su incoherencia al responder, solo coinciden con la mayoría de encuestados que el país está muy mal y que sobretodo es la delincuencia y la situación económica la que mas estragos causa en la población.

CUADRO DE ANÁLISIS DE NOTA PERIODÍSTICA NÚMERO 3

Titular “Población satisfecha con Saca “

Fecha de publicación: martes 8 de marzo de 2005.

Párrafos que sugieren:

POPULARIDAD E IMAGEN	PROPAGANDA Y CARGA POLÍTICA	

“ El Presidente Elías Antonio Saca  cerró el tercer trimestre de trabajo  con un alta aceptación popular 	
“ En los tres periodos  de evaluación, la cantidad de ciudadanos  optimistas  siempre ha sido superior a la de los pesimistas “

“Los salvadoreños ven mal la situación general actual del país, pero aun confían en que la nave va por el rumbo correcto. La convicción sobre esto último es cada vez más baja.”  	

NIVEL IMPLICITO O LATENTE

Nota periodística 3
Titular: “Población satisfecha con Saca”

Esta nota periodística refleja como el medio de comunicación  maneja que la gran mayoría de salvadoreños acepta la gestión de  Saca al afirmar que la mayoría de ciudadanos optimistas siempre ha superado a los pesimistas. No obstante, en la misma nota se enuncia que la mayoría ve mal la situación del país. Enunciado que viene a poner en tela de juicio la gran aceptación popular  con la que según La  Prensa Gráfica cuenta el Presidente Saca 

CUADRO DE ANÁLISIS DE NOTA PERIODÍSTICA NÚMERO  4

Titular: “Población aprueba al presiente”.

Fecha de publicación: miércoles 1 de junio de 2005

POPULARIDAD E IMAGEN	PROPAGANDA Y/O CARGA IDEOLÓGICA	

“ El Presidente de la república Elías Antonio Saca , cumple hoy su primer año de gobierno con una alta aprobación popular”

“A los  ciudadanos entrevistados  se les preguntó si aprueba o desaprueban  el trabajo hecho por el Presidente en el primer año de gestión. El 76% da su aval al trabajo del mandatario.

“Esta cifra es nueve puntos porcentuales más alta que la obtenida por el mandatario al finalizar su tercer trimestre en el poder  y es dos puntos más alta  que la del primer trimestre”.

“La administración Saca cierra  su primer año con un índice de aprobación similar al obtenido al finales de agosto del año pasado, cuando cumplió sus primeros tres meses  al frente de Órgano Ejecutivo. Las áreas sociales son los mejor evaluadas”.
	
Párrafos que sugieren

NIVEL IMPLICITO O LATENTE

Nota periodística numero 4
Titular: “Población aprueba al Presidente”
	
Según La Prensa Gráfica,  Saca en su primer año cuenta con mas del 76%  de la aceptación popular  y que las mejores área evaluadas son las sociales. Este hecho  el mismo medio lo desmiente porque en su misma encuesta afirman que la población resiente la situación económica del país, la inseguridad, la falta de empleo y las malas condiciones del sistema de salud. En esta nota se refleja claramente  las contradicciones del medio de comunicación y  de una manera u otra tiende a confundir a los lectores  debido a que si un lector no es bastante curioso y crítico no descubre la doble moral a la cual el medio acude para informar.

CUADRO DE ANÁLISIS DE NOTA PERIODÍSTICA NÚMERO  5

Titular: “La economía No golpea a Saca”
.
Fecha de publicación: lunes 29 de agosto de 2005

POPULARIDAD E IMAGEN	PROPAGANDA Y/O CARGA IDEOLÓGICA	

“El Presidente de la República Elías Antonio Saca, cumple el próximo 1 de septiembre  un año y tres meses en el gobierno y la popularidad con la  que comenzó su gestión todavía  no se ha erosionado a pesar de la que ciudadanía se muestra  cada vez más preocupada  por el rumbo del país”.

“La población da buena nota al Presidente Antonio Saca  y opina que está cumpliendo sus promesas de campaña”.

“ Lo anterior significa que al menos 7 de cada
10 salvadoreños están satisfechos  con la forma en que Saca está manejando las rienda“ 

 “La imagen del Presidente no se ve afectada  por la preocupación de los ciudadanos  por la economía.”	
Párrafos que sugieren:

NIVEL IMPLICITO O LATENTE

Nota periodística número 5
Titular: “Economía no golpea a Saca”

De esta nota periodística se puede destacar  como La Prensa Gráfica  sigue contribuyendo al fortalecimiento de la imagen del Presidente Saca y a la vez  a porta elementos propagandísticos al afirmar que el Presidente está cumpliendo sus promesas. . Este mismo hecho  es desmentido por el mismo medio  ya que según las encuestas de LPG Datos,  Saca si cumple las promesas;  pero en otro apartado de las mismas encuestas la población señala que el país atraviesa una muy mala condición económica...

Hay que recordar que una de las promesas  electorales de Saca fue resolver los problemas económicos del país, situación que no ha sido resuelta;  pero según las encuestas de La Prensa Gráfica,  Saca si ha cumplido.

CUADRO DE ANÁLISIS DE NOTA PERIODÍSTICA NÚMERO 6

 Titular: “Saca Aprobado”

 Fecha de publicación: martes 6 de diciembre de 2005.

POPULARIDAD E IMAGEN	PROPAGANDA Y/O CARGA IDEOLÓGICA	

-“ El Presidente Antonio Saca mantiene un nivel alto de popularidad  entre los salvadoreños, impulsado por su trabajo en el área social”

-“El 72.5 de los salvadoreños aprueba el trabajo realizado por el Presidente Antonio Saca  en su primer año y medio de trabajo  y le otorga una nota promedio de 6.8”.

-“La mitad de los salvadoreños  considera que el Presidente Antonio Saca está cumpliendo sus promesas”.

-“ El 51% de las personas entrevistadas opina  que Saca está  honrando la palabra  que empeñó cuando aun era candidato presidencial”
	
 Párrafos que sugieren:

NIVEL IMPLICITO O LATENTE

Nota periodística número 6
Titular: “Saca aprobado”

Sin duda  alguna  las encuestas de LPG Datos  refleja la aceptación que el Presidente Saca sigue teniendo por la mayoría de los salvadoreños. Lo paradójico de estas encuestas es que los logros de Saca se encuentran en el área social; pero es la misma población la que en las mismas encuestas se queja que el sistema de salud nacional está mal porque en las unidades de salud y hospitales no hay medicinas 

A esto hay que sumarle la preocupación de la población por la inseguridad  en que vive el país a causa de las pandillas y  la violencia juvenil.

CUADRO DE ANÁLISIS DE NOTA PERIODÍSTICA NÚMERO 7

Titular: “Saca Mantiene  su popularidad”

Fecha de publicación: jueves 23 de febrero de 2006

POPULARIDAD E IMAGEN	PROPAGANDA Y/O CARGA POLÍTICA	

-“El  Presidente Antonio Saca lleva un año y nueve meses en el cargo y su popularidad sigue saludable. Siete de cada diez salvadoreños aprueban su trabajo”.

-“El 70% de los salvadoreños mayores de 18 años  está satisfecho con el trabajo realizado por Elías Antonio Saca  como Presidente del país  un el año y nueve meses que lleva en el cargo.”

	
-“El Presidente Antonio Saca  ha decidido  poner sobre sus hombros  el peso de la actual campaña electoral, con la convicción de que los salvadoreños lo aprecian y creen en sus promesas”.

-“El 40.3% de los entrevistados  dice que el Presidente sí está cumpliendo sus promesas, y ponen como ejemplo los programas: FOSALUD,  Red Solidaria, el combate a las pandillas y el mejoramiento de calles”.	
Párrafos que sugieren:

NIVEL IMPLICITO O LATENTE

Nota periodística número 7
Titular: “Saca mantiene su popularidad”

En medio de un ambiente electoral LPG Datos contribuye a la campaña política del partido ARENA de cara a las elecciones del 12 de marzo, para elegir alcaldes y diputados. El aporte de La Prensa Gráfica se refleja  al afirmar que “El Presidente Saca  ha decidido poner sobre sus hombros el peso de la actual campaña electoral, con la convicción de que los salvadoreños lo aprecien y crean en sus promesas”

 	No es un secreto que la labor de un Presidente es trabajar por el bienestar del país y no usar su investidura de mandatario para hacer campañas electorales; pero el problema se agudiza cuando hay medios de comunicación que disfrazada la información noticiosa y apoyan o portan elementos propagandísticos y fortalecen la imagen de un mandatario o partido político en especifico.

CUADRO DE ANÁLISIS DE NOTA PERIODÍSTICA NÚMERO 8

Titular. “APROBACIÒN
                60.7% de la población  avala al Presidente Antonio Saca.”

Fecha republicación: martes 30 de mayo de 2006

POPULARIDAD E IMAGEN	PROPAGANDA Y/O CARGA IDEOLÓGICA	

-“El 60.7% de los salvadoreños  mayores de 18 años  está satisfecho con el trabajo que ha realizado Elías Antonio Saca  como Presidente del país en los dos años que lleva en el cargo”	
-“La aprobación de Saca es alta, pero es la más baja  que ha obtenido desde que  asumió el cargo.”

-“Los principales logros que la población reconoce  al Presidente están en el área social.”

-“Esta encuesta muestra, al igual que las anteriores, que Saca mantiene el favor de la población, a pesar de que la gente está disgustada  con el estado actual del país y su rumbo”.	
Párrafos que sugieren

NIVEL IMPLICITO O LATENTE

Nota periodística Número 8
Titular: “APROBACIÒN
                 60.7 % de la población avala al Presidente Saca”.

Una disminución de la popularidad e imagen presidencial es lo que denota esta última nota periodística. Esto refleja que la población ya se está dando cuenta de la realidad en que vive el país; y está analizando que la situación económica, la inseguridad  y la falta de empleo cada vez más se agudizan y que el gobierno no hace nada para poder resolver estos problemas.

4.2 ANÁLISIS DE SEGURIDAD, ECONOMÍA, SALUD Y       EDUCACIÓN

Nota periodística Número 1

Titular: “Presidente Saca supera primera prueba”

Fecha de publicación: miércoles 1 de septiembre de 2004

ECONOMIA/ EMPLEO
	
SEGURIDAD	
SALUD/ EDUCACIÓN	

Los salvadoreños están inconformes con la situación actual del país: El 54% la califica de mala o muy mala. Lo que más inquieta, de momento, son los temas económicos: costo de la vida y trabajo.”

“Al preguntar de forma abierta a los salvadoreños
cuál es el principal problema de
El Salvador, la mayoría de respuestas apuntan al desempleo, el costo de la vida y la debilidad económica del país.”

 “La preocupación por la economía se refleja de nuevo al analizar la situación del país por áreas. Las peor evaluadas son el costo de la vida, la situación general del trabajo y el respeto a los derechos de los trabajadores.”

 “El 75.9 por ciento de los entrevistados calificó de mal o muy la situación actual del país en cuanto al costo de la vida.”
	
“En segundo lugar se ubican aquellos problemas que tiene que ver con la seguridad, como las acciones de los pandilleros.
	
“la salud, por otra parte, esta en un reñido cuarto y quinto lugar. Y lo que menos inquieta es el estado actual de la educación, cuya situación es calificada como bien o muy bien por el 63.4  por ciento de los encuestados.”

Nota periodística número 2

Titular: “Saca sigue firme”

Fecha de publicación: lunes 6 de diciembre de 2004

ECONOMIA/ EMPLEO
	
SEGURIDAD	
SALUD/ EDUCACIÓN	

“Población espera que la prioridad para el año 2005 sea la creación de  empleo”. 

“ El déficit en su trabajo, está una vez más en lo económico”

“El 59.5 por ciento de los entrevistados mencionó problemas relacionados a la economía, de los cuales sobresale el desempleo, la pobreza y la situación económica en general. El desempleo, además, aparece como uno de los fracasos adjudicados al Presidente.”

“No es casual, entonces, que el 31.2 por ciento de los entrevistados señale que el combate al desempleo debe ser la prioridad para la administración”

 “Saca en 2005; el segundo tema de mayor
interés es la pobreza”

 “ El descontento que existe con la situación económica actual no es lo suficientemente fuerte como para inyectar pesimismo absoluto en los salvadoreños”
	
“El plan complementario del
Mano Dura, el llamado Mano Amiga, están dando resultados buenos o muy buenos para 75.8 por ciento de los encuestados.”

 “En segundo lugar aparece la PNC, con una nota de 7.28” 
	
 “De una lista de 10 instituciones clave para la
población, el trabajo de las escuelas públicas es el mejor evaluado”

 “Las escuelas públicas recibieron la nota más alta, 7.59”

 “El tercer puesto es para las Unidades de Salud y los Hospitales, con un 7.19.”

Nota periodística número 3

 Titular: “Población satisfecha con Saca”

Fecha de publicación: martes 8 de marzo de 2005.

ECONOMIA/ EMPLEO
	
SEGURIDAD	
SALUD/ EDUCACIÓN	

“La gestión económica es la peor evaluada por la población.”	
“L a población aun considera el combate al crimen  como uno de los logros de gestión. Contrario sucede en el tema de la economía”

	

Nota periodística número 4

Titular: “Población aprueba al Presidente”

Fecha de publicación: miércoles 1 de junio de 2005

ECONOMIA/EMPLEO	
SEGURIDAD	
SALUD/ EDUCACIÓN	

“Lo  que más duele a los salvadoreños sobre el estado actual del país es el costo de la vida y la falta de empleo.”

“El costo de la vida es el aspecto peor evaluado por los salvadoreños sobre la situación del país, seguido por la falta de empleo y del irrespeto del derecho al consumidor.

 “El hallazgo más relevante es que existe una valoración negativa sobre los tres aspectos económicos que fueron escrutados”.

 “La economía es el punto flaco de la administración: el 45.3% cree que el desempeño  en este campo ha sido malo o muy malo”.

 “El principal avatar económico ante los ojos de la población es el desempleo, seguido de la pobreza y del estado actual de la economía.”

 “Lo anterior no es gratuito, la
economía salvadoreña está prácticamente estancada” 

	
 “Las áreas sociales y la de seguridad pública, por otra parte, son valoradas de forma positiva, y con tendencia a la mejoría”.

 “El principal avatar económico ante los ojos de la población es el desempleo, seguido de la pobreza y del estado actual de la economía”.

 “El índice de homicidios es uno de los más altos de Latinoamérica.”

 “El 15.3 por ciento de las personas entrevistadas dice que él o alguien de su familia ha sido víctima de la delincuencia en los últimos tres meses”.

 “La mayoría de delitos cometidos fueron contra el patrimonio de la personas, es decir, robos y hurtos”.

“ El hecho delictivo más común es el atraco en calles”

El crecimiento en el porcentaje de victimas se debe principalmente
al incremento de los robos
y los hurtos.
¿Quiénes son los responsables de estos delitos?,  a los entrevistados se les preguntó si el hechor del delito era integrante de pandillas.

El 48.7 por ciento dijo que sí, el resto dijo que no o simplemente no supo si el hechor estaba asociado a estos grupos. El 29.4 por ciento de los entrevistados dijo, por otra parte, que en su vecindario existe la presencia de pandillas. El 3.8 por ciento dijo que los pandilleros llegan de vecindarios aledaños.
	
“  Las siguientes dos áreas peor evaluadas por los salvadoreños son el trabajo y el respeto al consumidor,
las cuales han experimentado
una leve mejoría, pero siguen en número rojos”

	

Nota periodística número 5

Titular: “Economía No golpea a Saca”

Fecha de publicación: lunes 29 de agosto de 2005

ECONOMIA/ EMPLEO
	
SEGURIDAD	
SALUD/ EDUCACIÓN	

“. La población da buena nota al Presidente  y opina que está cumpliendo su promesas de campaña  aunque señala cada vez con más fuerza  que la principal debilidad de este gobierno es la gestión económica”.

“ A los entrevistados se les preguntó, por ejemplo, si creen que el tratado de libre comercio firmado recientemente entre El Salvador y Estados Unidos beneficiará o dañará al país, cuya suscripción ha sido una
de las grandes apuestas de la
administración Saca para reactivar la economía del país y generar más empleos.
El 42.1 por ciento de los entrevistados opina, sin embargo, que el
tratado será dañino; mientras que el 37.4 sostiene que será beneficioso”-
	
“Saca, según la población, está cumpliendo sus promesas, pero  no esta resolviendo  los problemas que afectan: la economía y la seguridad.”

“El 53.9 por ciento de los entrevistados, por ejemplo, está de acuerdo con la forma en que Saca está enfrentado el problema de los homicidios, mientras que el 37.6 por ciento no está de acuerdo.”

	

Nota periodística número 6

Titular: “Saca aprobado”

Fecha de publicación: martes 6 de diciembre de 2005

ECONOMIA/ EMPLEO
	
SEGURIDAD	
SALUD/ EDUCACIÓN	

“ Los puntos más débiles siguen siendo el estado de la economía y el ambiente de inseguridad pública”

 “Los problema económicos  y de seguridad pública, sin embargo, no están siendo solucionados.”

“Los principales fracasos son económicos, como la dolarización y el desempleo”
	
“Las mayores deudas hacia la población, por otra parte, están en el área económica y de seguridad pública.”

 “el 46.5%  señala que está fracasando en ponerle un alto a los problemas de inseguridad”.

“ Los principales fracasos son económicos, como la dolarización y el desempleo; y la inseguridad pública, sobre todo lo referente a los
resultados con los planes de mano dura contra las maras”
	
“Las áreas de trabajo en las que mejor desempeño se reconoce a la administración Saca son la educación y la salud.”

 “La buena opinión hacia el área de salud es tal que ya desplazó a la educación como la mejor”.

“La mayor parte de logros se concentra en el área social, y se destaca la ayuda asistencial que están recibiendo algunas familias
pobres y los alcances del recién creado Fondo
Solidario para la Salud (FOSALUD).”

Nota periodística número 7

Titular: “Saca mantiene su popularidad”

Fecha de publicación: martes 23 de febrero de 2006.

ECONOMIA/ EMPLEO
	
SEGURIDAD	
SALUD/ EDUCACIÓN	

 “ Sobre estos puntos en particular, se preguntó si el Presidente está resolviendo los problemas  económicos
y de seguridad. Más de la mitad
responde en ambos casos que
no es así.”
	
 “ Entre los incumplimientos, los encuestados mencionan 
que no está combatiendo
efectivamente la delincuencia.”

	 “ Los salvadoreños dicen que con la puesta en marcha del FOSALUD, el gobierno honró la palabra empeñada”

Nota periodística número 8

Titular: “APROBACIÒN
                60.7% de la población avala al Presidente Saca”

Fecha de publicación: martes 30 de mayo de 2006.

ECONOMIA/ EMPLEO
	
SEGURIDAD	
SALUD/ EDUCACIÓN	

 “sus fracasos, en seguridad pública y en economía.”

“ La falta de empleo  destaca como una de las promesas  que según la población, el Presidente no ha cumplido”

“No es extraño, entonces, que las áreas de seguridad pública y económica sean las peor evaluadas, en particular esta última, la cual ha llegado a su mínimo Histórico.”

 “ La generación de empleo, en opinión de los entrevistados,
es una de las principales deudas de Saca, al cierre de su segundo año de trabajo.”

“ Economía preocupa a la población”

“ ,Los principales problemas del país, según los ciudadanos son económicos”

Los tres problemas económicos
específicos que más resienten
los salvadoreños son: el desempleo,
la inflación y la dolarización”

 “La opinión de los salvadoreños sobre algunos indicadores
claves de bienestar familiar sugiere que la
vida es más dura ahora que hace dos años, cuando
Asumió el cargo el Presidente Antonio Saca”.

“ Los aspectos peor evaluados son económicos”
	
“ La delincuencia continua  como una de los principales problemas de la ciudadanía”

“El gobierno según la población, sigue haciendo bien las cosas  en el área social  y política, pero están en deuda en seguridad pública.”

En materia de seguridad pública,
los entrevistados se muestran
preocupados principalmente por
Las pandillas.

Un análisis aparte merece la seguridad pública.
Este aspecto no es el peor evaluado por los salvadoreños,
pero sí el que más deterioro ha experimentado
En la opinión pública. Hace un año había más
opiniones favorables que desfavorables respecto de
la seguridad pública, pero esto cambió de forma
Drástica en los últimos 12 meses.

4.3 ANÁLISIS DE TITULARES

Nota periodística  número 1

TITULAR	FECHA DE PUBLICACIÓN 	TAMAÑO	TIPO DE TITULAR	

“ Presidente supera primera prueba”
	
Miércoles 1 de septiembre de 2004.	
 48 y 70 puntos 	
  Informativo	

 
      Este titular tuvo como objetivo primordial, dar a conocer el buen resultado que el Presidente de la República Elías Antonio Saca obtuvo en sus primeros tres meses de gobierno. El tamaño del titular juega un papel muy importante, ya que con el se logra ganar la atención del lector con tan solo una lectura al mismo. El titular es de carácter informativo y transmite al lector la “buena” labor que ha desempeñado Saca. 

Nota periodística  número 2

Titular	Fecha de publicación	Tamaño	Tipo de titular	

“ Saca sigue firme”
	
.Lunes 6 de diciembre de 2004	
 100 puntos 	
  Informativo	

     En este titular, La Prensa Gráfica  tuvo como meta primordial, dar a conocer al lector que el Presidente Saca mantenía una buena nota de calificación, a pesar de los problemas que tiene el país, como la delincuencia, economía, salud etc.; dando a conocer al pueblo salvadoreño que el verdadero culpable de la mala situación del país, no es el presidente sino otros factores.  Además este titular lleva como elemento fundamental respaldar al gobierno, tomando como base el resultado de cada una de la encuestas. 

Nota periodística  número 3

Titular	Fecha de publicación	Tamaño	Tipo de titular	

“Población satisfecha con Saca”
	
.Martes 8 de marzo de 2005	
 100 puntos 	
  Informativo	

       El titular “Población satisfecha con Saca”, fue una muestra que La Prensa Grafica llevaba como objetivo, informar a la sociedad salvadoreña que todo el país esta de acuerdo con la gestión del mandatario. Este es un grave problema que tiene este medio de comunicación, ya que no toda la población ha participado del estudio de opinión, por lo tanto, no todas las personas pueden tener el mismo criterio evaluativo hacia el presidente. Siempre el titular lleva un tamaño que permite captar la atención del lector.

Nota periodística  número 4

Titular	Fecha de publicación	Tamaño	Tipo de titular	

“Población aprueba al Presidente”
	
.Miércoles 1 de junio  de 2005	
 100 puntos 	
  Informativo	

       Con este titular La Prensa Gráfica como medio de comunicación, persiguió dar a conocer al país que la gestión de Elías Antonio Saca estaba caminando por un buen camino y no tenía mayores problemas. Otro objetivo clave que mantuvo este medio de comunicación con este titular, es informar a toda la población salvadoreña, de que el presidente a pesar de las críticas por su mal gobierno, hay gran parte de salvadoreños que están de acuerdo con su gestión.

Nota periodística  número 5

Titular	Fecha de publicación	Tamaño	Tipo de titular	

“La economía no golpea a Saca”
	
.Lunes 29 de agosto   de 2005	
 100  y 84 puntos 	
  Informativo	

      Uno de los puntos débiles y de mayor peso para los salvadoreños es la economía, sin embargo La Prensa Grafica trato con este titular disfrazar el verdadero problema que tiene el país. El objetivo de este titular es informar de forma global el buen trabajo del presidente de la República. En El Salvador hay mucho desempleo y pobreza extrema, sin embargo en este estudio realizado por LPG Datos, no se refleja que ese sea el problema que más adolece la población salvadoreña. Desde el momento que el lector lee en primera plana este titular, se da cuenta que el trabajo que realiza  Saca va por el rumbo correcto. Este titular jugo un papel importante, ya que este estudio se realizó en vísperas de las elecciones de marzo de 2006, época clave para que la población tomara en cuenta las encuestas.

Nota periodística  número 6

Titular	Fecha de publicación	Tamaño	Tipo de titular	

“Saca aprobado”
	
.Martes 6 de diciembre  de 2005	
 100  puntos 	
  Informativo	

        

       Con este tipo de titular La Prensa Gráfica mantuvo la buena imagen y popularidad del Presidente Elías Antonio Saca. Los diferentes problemas que tiene nuestro país no se reflejan en este titular. Para diciembre de 2005, las elecciones para diputados y alcaldes se aproximaban, por lo tanto este titular pudo haber influido en la tendencia política de cada una de las personas. Este podría haber sido uno de los objetivos claves de la investigación.

Nota periodística  número 7

Titular	Fecha de publicación	Tamaño	Tipo de titular	

“Saca mantiene su popularidad ”
	
.Martes 23 de febrero de 2006	
 72   puntos 	
  Informativo	

      Este titular llevó nuevamente como meta fundamental darle a conocer al pueblo salvadoreño el verdadero éxito que Saca como presidente de El Salvador mantenía. Si bien es cierto, que para cuando se realizó esta investigación, la mentalidad de las personas ya había cambiado un poco, no fue la misma aprobación que tuvo al inicio de su gobierno, pero en algunos aspectos siempre salio  bien evaluado, como algunos logros, eso le ayudó  a mantener su aprobación. 

Nota periodística  número 8

Titular	Fecha de publicación	Tamaño	Tipo de titular	

“ A probación
60.7% de la población avala al Presidente Saca ”
	
Martes 30 de mayo de 2006	
 100 y 48  puntos 	
  Informativo	

            En este titular la situación comenzó a variar un poco, La Prensa Gráfica ya no reflejo con gran peso el nivel de popularidad del Presidente Saca. La aprobación había disminuido y por ello no podía reflejar buenos resultados. Se tomó en cuenta solo una porción de las personas, dando a conocer que aún buena parte de la población miraba con buenos ojos al mandatario. El titular siempre  mantiene el objetivo informativo de la nota periodística, con el tamaño necesario para captar la atención del lector. 

CAPITULO V
ANÁLISIS DE RESULTADOS

5. ANALISIS DE RESULTADOS

Monitorear la gestión presidencial y conocer la percepción de la población  sobre el trabajo que realiza el gobierno  es el principal objetivo de la  Unidad de Investigación Social  y Opinión Pública LPG Datos.

Temas sensibles  como la seguridad pública, falta de empleo, el alto costo de la vida, la situación económica, salud, educación  y hasta los asuntos políticos son evaluados por los salvadoreños cada tres meses. 

             Los resultados de las encuestas son publicados en la  La Prensa Gráfica  y debido al cúmulo de información que se recibe,  esta es presentada a todos los lectores en diferentes entregas.

Puntos claves que  contribuyen al fortalecimiento de la popularidad e imagen del Presidente Elías Antonio Saca  son los que ocupan la mayor parte de las páginas del periódico.  

Según los estudios de Opinión Pública  que realiza La Prensa Gráfica, el Presidente Elías Antonio Saca cuenta con una alta aceptación popular, además que éste  ha sido el Presidente  del partido ARENA que mejor evaluación ha recibido por parte de los salvadoreños  en los últimos 17 años. 

Otro dato curioso que publica La Prensa Gráfica es que los logros del Presidente Elías Antonio Saca se encuentran en las áreas sociales como la salud y la educación, siendo estos  los que ocupan el segundo lugar en cuanto a distribución de espacio por columnas en las páginas del periódico.

Importante es mencionar que temas como la difícil situación económica, el alto costo de la vida y la inseguridad que abate a la sociedad salvadoreña,  quedan en un tercer plano o  se escribe muy poco sobre ellos.

Partiendo de estos datos, es importante aclarar  que para una mejor compresión de la información se analizarán las notas publicadas por diversas categorías que permitirán hacer un estudio profundo de cada una de ellas y así descubrir la intencionalidad del medio.

El análisis de estos datos también será confrontado  con la información que brindaron los encargados de la Unidad de Investigación de La Prensa Gráfica  al momento de realizarles una entrevista a profundidad. La confrontación de la información obtenida  por medio del análisis de contenido  y los datos arrojados por las entrevistas permiten la verificación  de la información, por lo tanto, el análisis de cada categoría se vuelve más completo y objetivo.

          Continuando con la exposición de resultados se procederá a especificar cada una de las categorías que se han tomado en cuenta a lo largo de la investigación.

5.1 ANÁLISIS DE LA POPULARIDAD

        El Presidente de un país es el más propenso a hacer blanco directo de una encuesta, debido a que este es la cabeza  de un gobierno. Por medio  de una encuesta  se puede medir  que tan popular  es o puede llegar a ser, entonces, es necesario dejar claro que la popularidad  no es más que el reconocimiento del pueblo hacia la labor que alguien realiza.

		Básicamente quienes se encargan de proyectar la popularidad de un personaje son los medios de comunicación a través de la difusión de la información. La población cuando es parte de una muestra de un sondeo de opinión únicamente expresa su sentir de acuerdo a su estado de ánimo al momento de ser entrevistado  y en algunos  casos aislados opina con conocimiento de causa o dan una respuesta muy bien pensada antes de emitirla.

		Sin la cobertura de los medios de comunicación ante la presentación de un sondeo de opinión por parte de una casa encuestadora, éstos resultados no trascendieran ni provocaran 	mayor impacto en la sociedad. Pero ésta cobertura debe realizarse de forma responsable y sobre todo respetando los principios de la ética periodística.

		Cuando el sondeo de opinión es elaborado por el mismo medio de comunicación que publica los resultados, la cobertura noticiosa de éstos debe hacerse de forma objetiva para evitar  que la opinión pública  caiga en el error de señalar al medio de comunicación de favorecer o dañar algún sector específico con los resultados que esta publicando.
		En el caso específico,  la Unidad de Investigación Social y Opinión Pública  LPG Datos de La Prensa Grafica  presenta en sus publicaciones  la figura del Presidente Elías Antonio Saca  como el personajes más popular en la vida política del país.
 (Ver anexo 2, específicamente “Mayoría de salvadoreños aprueban el trabajo que ha realizado y otorgan una calificación alta” ver:
Anexo 10 “Población satisfecha con saca” 
Anexo, 18 “La popularidad de Saca no se ha erosionado”
Y en el anexo 29  “Población satisfecha con el trabajo que ha realizado Antonio Saca”

		Tomando como referencia los anexos citados anteriormente  se puede observar  como éste  medio de comunicación contribuye al fortalecimiento de la aceptación popular hacia al Presidente Saca. Esto debido a que hay un uso excesivo de las palabras “Popularidad” y “ aceptación” provocando  mayor influencia en aquellos lectores que tiene un criterio muy débil sobre la realidad del país.

 		El hacer uso de las mismas palabras en un texto periodístico de siete  párrafos en una columna  de un periódico  tal y como lo hace La Prensa Gráfica en sus publicaciones,  denota la intencionalidad del medio de convencer al lector sobre lo que exponen,  ya que constantemente está bombardeando con la misma idea.

		Es importante destacar que en las publicaciones que La Prensa Gráfica  ha realizado durante los dos años de gestión que se han tomado como muestra para éste trabajo, existe una pobreza de lenguaje a la hora de exponer los resultados e incluso cualquier lector puede tener la impresión de estar leyendo la  misma  nota periodística del trimestre anterior.

		Aunque hay que dejar claro,  que esa puede ser una estrategia del medio de  comunicación para causar el mismo efecto con todas sus publicaciones y así seguir vendiendo la idea a la población que el Presidente Elías Antonio Saca sigue contando con el apoyo de los salvadoreños.

		Si bien es cierto que, toda investigación requiere una alta inversión económica para su desarrollo,  tal como lo señala el jefe Editor de LPG Datos, Lic. Edwin Anatoli Segura, (ver anexo 35) esto no  justifica la publicación  de algunos elementos, lo que realmente interesa  es hacer una investigación clara y objetiva en la cual se presente los datos tal y como son, sin exagerar la información ni eliminar elementos que aporten al pensamiento de la sociedad.

		El manejo de la popularidad de una persona se debe hacer   con gran responsabilidad, más cuando éste es el Presidente de un país. En este caso, LPG Datos  maneja la popularidad del Presidente Elías Antonio Saca como algo nunca visto en la vida política de El Salvador.

		No hacerlo con responsabilidad puede favorecer algunos sectores políticos del país y dañar a otros, pero en este caso  es la sociedad y los lectores quienes son engañados  debido a que no se les presenta la información tal y como es.

		La popularidad del Presidente Elías Antonio Saca no ha sido tan saludable como lo maneja La  Prensa Gráfica. En su primera evaluación saca obtuvo una nota de 7.5, la cual se ha convertido en la calificación más alta obtenida por un Presidente en sus primeros tres meses de gestión; aunque hay que señalar que esta calificación  puede ser fruto de  la inmensa campaña propagandística que llevó a Saca a convertirse en Presidente de la República en marzo del 2004.

		La alta aceptación popular de Saca según LPG Datos se debe a los logros obtenido por el mandatario en áreas sociales como salud y educación; pero mientras algunos señalan estas áreas  como las mas privilegiadas por el gobierno; una gran mayoría resiente la mala situación económica, la falta de empleo  y la inseguridad que vive el país.

  		En  cuanto a la seguridad, la preocupación de los salvadoreños por el incremento de la criminalidad  por parte de las pandillas es lo que ha llevado a la opinión pública a evaluar mal al Presidente Saca;  y es que pese a que en su campaña electoral para llegar a la presidencia éste prometió erradicar la delincuencia, crear fuentes de empleo y mejorar la economía del país éstas únicamente se convirtieron en estrategias electorales para ganar la aceptación popular.
 
		La población  en el segundo trimestre de gestión empieza a reconocer las debilidades del Presidente y le otorga una nota de 7.1; calificación que registra una baja de popularidad del Presidente Saca, aunque el medio no da la importancia, esto se comprueba con el titular que reza  “Saca sigue firme” y en su entradilla continúan resaltando todo lo positivo “Saca luego de dos trimestre de trabajo sigue con una aprobación popular saludable” y hasta después que el medio señala que LPG Datos registró una leve baja en la nota de aprobación. 

		No podemos dejar de lado que cuatro centésimas es una baja “leve” ya que dentro de la calificación de un trabajo político eso resulta bien marcado; además hay que preguntarnos ¿cómo se hubiera comportado el medio si hubiera sido lo contrario?, es decir, que hubiera registrado una alza de cuatro centésimas, es muy probable que los titulares lo hubieran remarcado y destacado a lo largo de toda la publicación.

		En su tercer trimestre la popularidad de saca sigue disminuyendo, esto es claro ya que de 7.1 bajo a   6.9, tomando como principal causa la situación económica  y que el mismo medio señala “la gestión económica es la peor evaluada por la población” no sólo en este trimestre si no también en los dos anteriores; convirtiéndose hasta esa fecha “en el talón de Aquiles”  porque eso es lo único que no logra superar ante los ojos de la población, hay que recalcar que el Presidente saca estaba en el proceso de la firma del libre comercio  y además  la población aún no acepta el dólar y esto abonado a la falta  de empleo.

		Desde sus inicios la popularidad de saca ha ido disminuyendo notablemente, esto demuestra que no ha sido tan “saludable” o “firme” como lo señala el medio en la madera del periódico  con  sus titulares de  gran tamaño, vendiendo esa idea a todos los lectores que no tienen un criterio amplio o no le han dado seguimiento a las publicaciones anteriores.

		Además  La Unidad de Investigación Social y Opinión Pública LPG Datos en ningún momento señaló   que el gobierno de Saca Junto con el partido ARENA,  luego de sus primeros nueve meses de gestión montó una gran campaña publicitaria  con  el objetivo de fortalecer  la popularidad de saca, a quien la población cada vez le atribuía una calificación más baja.

		Esta campaña publicitaria consistió en presentar en todos los medios de comunicación  los “Logros” que el Presidente realizó en su primer año de gestión, dicha  campaña publicitaria inmediatamente causó eco en la población salvadoreña quien de forma inconsciente recibe los mensajes que transmiten los medios de comunicación.

		Los frutos  de esta campaña publicitaria se notan en los resultados de la encuesta en donde LPG datos evaluó el primer año de gobierno del Presidente Elías Antonio Saca, quien desde sus inicios mostró una disminución  en cuanto a la aceptación popular; pero luego de esta campaña publicitaria impulsada por el Presidente de la República junto con el partido ARENA, lograron  llamar la atención de la sociedad y contribuyeron a que la opinión pública le otorgara a Saca una calificación de 7.3.

		Esta calificación se convirtió en la nota más alta del Presidente  luego que su popularidad cayera en los seis meses anteriores  En ésta publicación ( Ver anexo 13)  se comprueba  como La Prensa Gráfica contribuye a fortalecer la imagen del Presidente Saca,  porque cuando en los trimestres anterior la popularidad del mandatario disminuía  las publicaciones de este medio le daban poco o nada de interés y seguían publicando que               la “ Popularidad de Saca sigue firme” cuando en realidad venía mostrando un declive en cuanto a aceptación popular.

		Un aspecto importante de señalar es que en la última encuesta en donde el Presidente Obtuvo una calificación de 7.3  los resultados reflejan que son las mujeres que viven en la zonas rurales del país junto con las mujeres mayores de 55 años  quienes le otorgaron la calificación más alta (Ver anexo 10); este misma información fue recordada  por el Lic. Edwin Anatoli Segura, Jefe  editor de LPG Datos  quien al realizarle la entrevista a profundidad  dijo: “las mujeres de las zonas rurales le dan una nota más  alta porque sienten simpatía por él  y porque además  las mujeres hicieron suya la promesa de que ya no iban a estar solas” Ver anexo 41.

	Aunque el gobierno del Presidente Elías Antonio Saca continué montado grandes campañas publicitaria para dar a conocer  el trabajo que  están haciendo por el país y continúe LPG Datos publicando que “Saca Mantiene popularidad” (Ver anexo 17)  la realidad es que la gente al final se da cuenta de lo que en verdad sucede, ya que  en el trimestre anterior saca obtuvo una nota de 7.3 y en la última evaluación esta nota disminuyó 5 centésimas;  es decir, que le quedó una nota de 6.8.

	Hay que aclarar que en política una nota de 6.8 es buena;   pero si se viene de   una calificación más alta, esto significa que las cosas no se están haciéndose  bien  o que la población no acepta la forma como se está trabajando. Esta última encuesta en donde la población le otorga a Saca la nota de 6.8, es la misma opinión pública quien se encarga de decir que los fracasos de Saca son la economía y el ambiente de inseguridad pública. Es importante dejar claro que estos dos temas  superan al número de personas que dicen que sacas está trabajando bien. .

		La percepción de que la economía sigue mal, que la falta de empleo abate a los salvadoreños  y que la inseguridad  que hay en el país sigue quitando el sueño, son los elementos que impidieron que Saca aumentara el crecimiento de  popularidad a la llegada de su primer año y medio de gestión, y es que  después de pasar la campaña publicitaria al cumplir su primer año como Presidente, se demuestra que cada vez se aleja de la aceptación popular.
		
		Luego que en los dos trimestres anteriores Elías Antonio Saca mantuviera una calificación de 6.8  pese a los grandes esfuerzos del gobierno por dar a conocer sus políticas en los medios de comunicación,  parece que estos esfuerzos  fueron en vano ya que la población cada vez más reconoce que la situación del país es difícil.

		En la encuesta que se publicó tres meses después, es decir; un año y nueve meses, se refleja que la gestión de Elías Antonio Saca como Presidente del la República sigue en descenso, ya que obtuvo una calificación de 6.7  una centésima más baja que la obtenida en el trimestre  anterior.
		Aunque la popularidad de Saca vaya en descenso, él  no lo reconoce como tal,  ya que como era de esperar el Presidente declaró para LPG Datos: “Me siento muy satisfecho de la respuesta tan generosa de los salvadoreños con este Presidente; tengo una calificación arriba del 70% en 20 meses de gestión, creo que es un reconocimiento claro de que el gobierno salvadoreño cumple sus promesas” (Ver anexo 26).
		Bajar de calificación en cada trimestres no es motivo para que un Presidente se sienta satisfecho; sino que al contrario, éste debería sentirse preocupado porque la población está expresando que no está trabajando bien y  aunque señalen  que Saca cumplió la promesa al crearles el FOSALUD, es la misma población la que reconoce que saca no ha combatido la delincuencia ni el desempleo en que se encuentra el país desde hace muchos años.

		Al cierre de los dos años de gestión de Saca como Presidente, la popularidad del mandatario sigue disminuyendo ya que esta vez llegó hasta 6.4 la cual cayó nueve punto en comparación al primer trimestre en que fue evaluado y  14 puntos en comparación en mayo del 2005 cuando se cumplió su primer año de gobierno.

		Sin duda alguna la experiencia ya vivida reflejan que la popularidad de Saca cada ves se va  a pique,  ya que esta última calificación es la más baja obtenida desde que asumió el cargo.

		Según la población la popularidad de  Saca ha disminuido debido a que no ha cumplido con la generación de empleo, combatir la delincuencia, ayudar a las madres solteras, brindar seguridad, el plan mano dura, mejorar la salud y combatir la pobreza ( Ver anexo 29).

		Además hay que agregar que en los últimos nueve meses de gestión de Saca, la publicidad por parte del gobierno en los medios  de comunicación disminuyó considerablemente en comparación a su primer año de gestión.

		Para los encargados de la Unidad de Investigación Social y Opinión Publica  de LPG Datos, el declive de la popularidad de Elías Antonio Saca se debe a muchos factores:

		Según el Lic. Edwin Anatoli Segura, jefe editor;  la popularidad de Saca ha disminuido debido a que la gente ha comenzado a valorar y analizar bien la realidad del país, además, agregó que  la población ya no asigna una nota sólo por evaluar a alguien, sino que califica de acuerdo a su propia realidad. Este mismo factor fue atribuido por el Sociólogo Erick Estrada, quien además agregó que la popularidad de Saca ha disminuido porque la gente ya le está pasando la “factura” (ver anexo 61)

		Según Estrada, los problemas económicos, sociales y político están calando en la humanidad, ya que mucha gente no está conforme con el rumbo que lleva el país y esa postura se ve reflejada en la disminución de la nota obtenida por el Presidente Elías Antonio Saca en cada una de las encuestas que LPG Datos realiza.

		Para el mercadólogo Boris francisco Iraheta Cadenas, quien es el encargado de la base de datos, el declive de la popularidad de saca se debe a un factor publicitario, ya que señala que cuando algo comienza y se le hace mucha publicidad  llama la atención de todos y genera buenas crítica, pero pasado los efectos de la publicidad esto no trasciende.

5.2 ANALISIS  DE LA IMAGEN 

		Imagen pública es: representación  o idea que la sociedad se forma de una persona o figura  pública, mediante la difusión de información. 

		En este sentido, son los medios de comunicación quienes se encargan de fortalecer esa imagen, ellos son los asignados  de crear una imagen pública favorable o desfavorable, son los mismo medios quienes pueden llevar a la fama o al desprestigio y es por eso que muchos no dudan que los medios de comunicación son el cuarto poder.

		Elías Antonio Saca ha sido el Presidente  a quien más se le ha creado una imagen favorable en los medios de comunicación. ¿Será a caso por que tiene una relación directa?, al decir directa nos referimos al vinculo que tiene con La Telecorporación  Salvadoreña, de donde formó parte como comunicador durante muchos años (específicamente como comentarista de deporte) además, no se puede dejar de lado que actualmente es el dueño del grupo SAMIX (Saca Mixto) grupo radial de gran importancia en el país. 

	También, es importante señalar que dicho mandatario fue estudiante de periodismo en la Universidad  de El Salvador, sin llegar a graduarse; si tomamos en cuenta todo ese currículum se entera  del por qué se maneja de forma muy favorable su imagen. 

		Si se Ahonda un poco en los  dato, se puede destacar que en la primera encuesta publicada el uno de septiembre de 2004, por  la Unidad de investigación social y Opinión Pública LPG Datos de La Prensa gráfica,  Saca es considerado por los salvadoreños como  “ Un hombre humilde e inteligente”

		En los resultados  que publica LPG Datos se puede observar como éste medio de comunicación contribuye a crear una imagen favorable del Presidente al afirmar que Elías Antonio saca es un hombre con virtudes y con un buen estilo para gobernar (Ver anexo 4).

		A tan solo tres meses de estar gobernando al país, La Prensa Gráfica, presenta a Saca como una buena persona, como un hombre que cumple sus promesas y sobre todo como un hombre cercano a la gente. 

		La constante aparición del Presidente Antonio Saca en los medios de comunicación  es lo que ha provocado que lo Opinión Pública se exprese bien del mandatario. El fortalecimiento de una imagen favorable del Presidente Saca según LPG Datos se debe también al buen trabajo hecho por  los gabinetes de salud y educación, ya que según la población es en estas áreas donde el mandatario está poniendo más empeño (Ver anexo 18).

		Pero la imagen del Presidente Saca no es para todos favorables, hay muchos que hablan mal del Presidente o no están de acuerdo  que envíe soldados salvadoreños a Iraq, así como también hay muchos que tienen una mala imagen del Presidente por darle continuidad al sistema de dolarización en la cual se encuentra el país actualmente.

		Pero estos puntos no son muy tomados en cuenta por La prensa Grafica  quien según en sus estudios  el 88.9% de la población opina que Saca es inteligente, el 81.7% opina que es humilde, seguido por el 81.3% dice que es responsable, el 65.2% expresó que Saca es sensible  y únicamente el 76% opinó que es sincero. Es importante resaltar que esto solamente se refiere a virtudes (Ver anexo 4)

		En cuanto aspectos negativos  la población  considera a Saca como un Hombre intransigente,  mentiroso y  además de lo consideran un hombre torpe e insensible.

		Aspectos negativos como estos no son muy tomados en cuenta por La Prensa gráfica  a la hora de publicar  los resultados, el medio juega únicamente con elementos que contribuyan al fortalecimiento de una imagen favorable del mandatario.

		Al publicar que Elías Antonio Saca es un hombre con virtudes, presentan su imagen como algo perfecto, como alguien que solo hace el bien. Además  presentan al gobierno y la figura de Saca como un gobierno cercano a la gente.

		Y, es que aunque la popularidad de Elías Antonio Saca como Presidente de la República vaya disminuyendo, La Prensa Gráfica no le da mayor importancia a este factor quizá con el objetivo de no dañar la imagen del Presidente ante la opinión pública.

		Sin duda alguna, cuando la popularidad de alguien comienza a ir se en picada, esto significa que también su imagen favorable ante la sociedad está perdiendo credibilidad, es entonces  donde la población se cuestiona el por qué  un Presidente pierde la aceptación popular; pero sigue apareciendo en los medios de comunicación como una figura e imagen fuerte.

     	El estar presente en los medios de comunicación refuerza su imagen, ya que se aprovecha de la pequeña obra que esté realizando para invertir miles de dólares en publicidad  y que la gente al final le dé su aprobación. Esto sólo se pude destacar cuando se tiene un criterio amplio y se está consciente de la realidad de El Salvador.

5.3 ANÁLISIS DE LA PROPAGANDA

		Propaganda es: toda acción organizada para difundir una opinión, una religión o una doctrina. Toda propaganda va de la mano con la publicidad  y su principal objetivo es vender un producto o una idea.

		En el ámbito  político  la propaganda es vender una idea de cómo trabajar, es fortalecer la imagen de un político  a través de la propagación de la información  para que la sociedad haga suya esa idea y al final termine aceptando lo que se le dice.

		La propaganda se hace más efectiva  a través de los medios masivos de comunicación, porque  por medio de ellos  se logra llegar  hasta la intimidad de los hogares de las audiencias. 

		El medio más efectivo por excelencia para hacer propaganda es la televisión y la radio; pero con el paso de los años,  los medios impresos de información no se han quedado atrás y venden grandes espacios de su periódico para la propaganda política y en el peor de los casos hacen propaganda política disfrazada  de noticia.

		En el caso de La Prensa Gráfica a través de la Unidad de Investigación Social y Opinión Pública   LPG Datos, contribuye a la propaganda política a favor del Presidente Elías Antonio Saca, y es que según el Mercadòlogo Boris Francisco Iraheta, quien es el encargado de la base de datos de esta unidad de investigación social, los resultados de las encuestas sí influyen en la toma de las decisiones políticas de la sociedad; pero en ningún momento es esa la intención del medio  (Ver anexo 50).

		Pero mientras Boris Iraheta  Señala que en ningún momento  la Prensa Gráfica tiene como objetivo hacer propaganda al Presidente Saca con las encuestas, las publicaciones dicen todo lo contrario.

		Todos los titulares de  La Prensa Gráfica en los cuales se dan a conocer  los resultados de las encuestas que se realizan cada trimestre llevan una intencionalidad de convencimiento, pues en todo, se hace referencia a la figura del Presidente Saca  como un hombre que cuenta con una gran aceptación popular, titulares tales  como: “Saca supera primera prueba”, “Población satisfecha con Saca”,  “Población aprueba al Presidente” (Ver anexos 2, 10, 13) son la idea que se venden en este medio impreso cada trimestre que se evalúa al actual Presidente de la República.

		Pero no solo los titulares venden la idea de que el Presidente Elías Antonio Saca es un buen Presidente, la madera y  los titulillos de las notas periodísticas también contribuyen a vender al Presidente como un gobierno cercano a la gente.

		Las notas periodísticas también van cargadas de propaganda política a favor de Elías Antonio Saca y el partido ARENA, decir en sus notas periodísticas que Saca genera más confianza como Presidente que el ex Presidente Francisco Flores es un gran elemento de propaganda para el actual Presidente y su partido político.

		Para nadie es un secreto que la campaña electoral del Presidente Elías Antonio Saca  ha sido la más grande en  la historia del país. El constante bombardeo por la radio, televisión y los medios impresos fueron la causa principal que llevaron a la sociedad a votar por el actual Presidente, ya que los resultados de las encuestas si influyen en los procesos electorales esto según  el Lic. Edwin Segura, jefe editor (ver anexo 33) y según el Sociólogo Erick Estrada (ver anexo 61).

		Si la campaña electoral del actual Presidente fue una campaña limpia o sucia,  será la misma opinión pública quien juzgue;  pero lo cierto es que fue un acoso propagandístico para todas  las audiencias de los distintos medios de comunicación del país.

		El exceso  de propagando del gobierno de saca parece que aun no va a terminar; pues de los 17 años del partido ARENA  en el gobierno; la imagen presidencial de Saca es la que más se ha vendido en los medios de comunicación, hasta el grado que la población lo considera como un Presidente muy cercano a la gente.

		 Según  todos los resultados arrojados por las encuestas de opinión  realizadas por la Unidad de Investigación Social y  Opinión Pública LPG Datos, en los primeros dos años de gestión del Presidente Elías Antonio Saca, El Salvador es un país que marcha por el rumbo incorrecto.

		Según la Opinión Pública la mala situación económica, la inseguridad y el desempleo  son los males que más agobian a la sociedad salvadoreña y es que  el pesimismo de la población sobre la actual situación económica del país es preocupante, ya que todos aseguran que actualmente en el país no se puede vivir  porque el dinero no alcanza

Además,  se les suma una alta ola de violencia y delincuencia juvenil que asota a todos los  salvadoreños; pero mientras la población resiente todos estos males Mucho medios de comunicación y aun  La Prensa Gráfica  a través de la unidad de Investigación Social y Opinión Publica  LPG Datos contribuye a la propaganda del Presidente Elías Antonio Saca, presentándolo ante la sociedad como un hombre que cumple sus promesas  y que está dispuesto a combatir la delincuencia.

		El aporte de La Prensa Gráfica  a la propaganda del Presidente Saca se  refleja  únicamente por medio de un análisis de contenido de las notas periodísticas; además  se puede descubrir la intencionalidad del medio de aportar elementos que ayudan a mantener la imagen de Saca como un hombre que cuenta con una gran aceptación popular.

		Según LPG Datos, la crisis  de la situación económica que experimenta el país no es un motivo suficiente para desconfiar del actual gobierno, sino que al contrario, esta Unidad de Investigación Social establece que la gente se siente confiada y “tiene mucho fe de que las cosa mejoren” (Ver anexo 18).

		Al cierre del primer año de Saca como Presidente del país, más de la mitad de la población sigue confiando que el país va a mejorar. Siete de cada diez salvadoreños dan su apoyo al Presidente Saca y  este apoyo según los encuestados se debe a que “El Presidente Saca sí cumple sus promesas”.

		Pero mientras  algunos aseguran que Saca cumple sus promesas, Casi todos los salvadoreños aseguran que la situación económica del país  es grave. Es entonces importante recordar que la principal  promesa de campaña del  actual Presidente junto al partido ARENA fue resolver la crisis económica; promesa que actualmente no se ha cumplido ya que todos los salvadoreños aseguran que la situación ha empeorado desde la llegada de Saca al gobierno.

		A pesar que el gobierno de Saca continúe diciendo que con la entrada en vigencia del Tratado de  Libre Comercio (TLC) la situación económica va  a mejorar porque habrá mas fuentes de  empleo, la mayoría de salvadoreños ya no confían en promesas estériles y es por eso que en todas las encuestas de opinión pública señala  como principal fracaso de gobierno de Elías Antonio Saca la crisis económica  y   el desempleo que abaten al país.

		Para La Unidad de Investigación Social y Opinión Pública LPG Datos parece que el sentir de la población ante la pésima situación económica no cobra mayor importancia ya que le dan  un mínimo de interés en sus publicaciones y lejos de publicar la realidad del país mejor contribuyen a esconder la verdad soslayando  elementos claves que ayudan a  aliviar la zozobra en que vive el país.

		Al parecer a La Prensa Gráfica no le interesa que la población conozca la realidad económica del país y es por eso que  disfrazan la información para crear anhelos y esperanzas en la sociedad;  pero este  problema se vuelve más grave cuando esto se oculta en un ambiente de campañas electorales  de cara  las elecciones para alcaldes y diputados del 2006.

		Elementos de propaganda son utilizados por la unidad de investigación  Social,  en las publicaciones en donde se evalúa al gobierno de Saca  de cara  a   las elecciones. Titulares como  “Economía No golpea a Saca” (Ver anexo nota 18) y notas en donde es enuncia que la población no resiente la situación económica  fueron publicadas el 23 de febrero del 2006, justo a 15 días para celebrar elecciones municipales y legislativas.

		Sin duda alguna con estas publicaciones se da  gran aporte a la campaña de  Saca y al partido ARENA  para ubicarlo en las preferencias electorales de cara a las próximas elecciones; a esto hay que sumarle que durante la publicación de los resultados de estas encuestas no se le dio a conocer a la población  la percepción de la sociedad sobre de temas de seguridad y desempleo.

		Y  aunque estos grandes temas son los que ocupan el segundo y tercer lugar de los fracasos del gobierno de Elías 	Antonio Saca , estos resultado no fueron publicados ocultando a la sociedad que la población salvadoreña se encuentra sumamente preocupada por el alto índice de criminalidad que existe en El Salvador, ya que éste es el más alto de Latinoamérica.

		Pero para llenar los espacios en las páginas del periódico, La Unidad de Investigación Social y Opinión Pública LPG Datos  publica los grandes  “logros” del Presidente Saca para presentarlos en un momento de coyuntura electoral.

		Según ésta Unidad de Investigación Social los grandes logros de la gestión de Saca se encuentran ubicados en áreas sociales como la salud y la educación y los resultados del Plan Súper Mano Dura, junto con la creación de la Policía Rural.

		 Pero estos logros únicamente se vuelven  elementos de propaganda en momentos electorales del país. El Plan Mano  Dura para nadie es un secreto que no funcionó, primero porque muchos sectores de justicia y La Procuraduría Para la defensa de los derechos Humanos lo consideran como un plan que no está apegado a derecho. 

		En cuanto a logros en materia de Salud y educación, estos no son muy claros para la población. La 	creación del FOSALUD si fue una promesa de campaña electoral, promesa que actualmente es explotada por los medios de comunicación con spot, cuñas radiales y grandes fotos en los periódicos para presentar al Presidente Saca como un hombre que cumple promesas; cuando en la realidad las clínicas de FOSALUD  si existen pero no cuentan con el personal médico calificado y suficiente para atender a los pacientes a quienes únicamente se les entrega la receta porque no hay medicina.

		En cuanto a educación, la actual Ministra del ramo Darlyn Meza es la mujer que más aparece en los medio de comunicación junto con el Presidente Saca; convirtiéndose así en la funcionaria más reconocida por la sociedad, quien sin conocer su labor como ministra aseguran que la funcionaria  está trabajando bien.

		La publicación de elementos como estos en las páginas de la unidad de Investigación Social  de La Prensa  Gráfica  LPG Datos  son variables  que indican que este medio de comunicación tiene una intencionalidad bien marcada al publicar noticias con una dosis de propaganda política con el objetivo de convencer a la población de que el actual gobierno está trabajando bien.
5.4 ANÁLISIS DE LA CARGA IDEOLÓGICA

Ideología es el conjunto de ideas  que caracterizan a una persona, grupo, época o movimiento cultural, religioso o político. En  este sentido la carga ideológica consiste en introducir o enseñar ideas de cómo alguien piensa   con el objetivo de que los demás  se sumen a ese mismo pensamiento y compartan ideas y tengan la misma convicción para hacer algo.

Elementos claves señalados anteriormente como la publicidad y la propaganda son piezas fundamentales  para crear más influencia política e ideológica en la mente de las personas.

Cuando se habla de carga ideológica, se refiere  a la dosis de influencia que lleva una información. En el caso específico de la Unidad de Investigación Social de La Prensa Gráfica LPG Datos, la carga ideológica existe; ya que en una de las encuestas en estudio que utilizó LPG DATOS en el primer año de medición de opinión pública, hay una pregunta relacionada con la percepción del público en torno al cumplimiento de las promesas que ha hecho el Presidente Saca durante su gestión, específicamente decía ¿El presidente saca ha cumplido sus promesas?

En dicha pregunta, que era cerrada, es decir que  sólo existían dos opciones,  sí o no. dificultaba la respuesta de los encuestados, ya que, su opinión no necesariamente encajaba con esas respuestas. Lo curioso de esto es que uno de los encuestadores consultados, y que participa en la investigación que nos ocupa, manifestó que a ellos los supervisores les instruyeron que en todos los casos en las respuestas fueran “algunas veces”, fueran registradas como respuestas afirmativas, lo cual distorsiona notablemente los resultados en un aspecto central de campaña publicitaria gubernamental
(Ver anexo 38).

  	Según el Sociólogo Erick Ernesto Estrada, quien es supervisor de la unidad de investigación, como Medio de Comunicación  tratan de evitar la influencia ideológica a la hora de elaborar el instrumento de recolección de datos.

Y aunque según Erick Estrada,  se trate de evitar la carga ideológica  a la hora de entrevistar a las personas en el campo de trabajo; esto no se cumple al momento de publicar la información, porque  frecuentemente se encuentran en las notas periodísticas elementos que de una manera u otra  aportan carga ideológica  en la mente de los lectores.

	En la publicación que hace LPG Datos el 1 de septiembre de 2004  existe carga ideológica ya que La Prensa Gráfica  sostiene que el Presidente Elías Antonio Saca
 “Podrá celebrar sus primeros cien días de trabajo con la venia de la ciudadanía que lo llevó al cargo” (Ver anexo 2). Según el diccionario  “Venia” significa licencia o permiso para obrar. En este caso la palabra “Venia”  está siendo mal utilizada porque este contexto el medio lo presenta como que Saca celebrará sus primeros cien días con el apoyo total de  los  salvadoreños.

	La carga ideológica se da porque para nadie es un secreto que no todos apoyan la gestión de Saca como Presidente del país; aunque  la carga ideológica no se precisamente en ese punto.

	El  gran aporte ideológico que el medio hace al gobierno del Presidente Saca va más allá: Este periódico les hace creer a sus lectores que el gobierno de saca puede mejorar  asegurando que la situación del país está mal pero al mismo tiempo asegura que “La nave  va por el rumbo correcto” (Ver anexo 10).

	Al afirmar que la situación del país está mal y al mismo tiempo publicar que el país va a mejorar, este medio de comunicación cae en un juego de doble moral; primero porque le da más espacio en el periódico a elementos que afirman que  la situación del país va a mejorar  y le dedican poco espacio a las columnas que se refieren a los grandes fracasos del Presidente Elías Antonio Saca.

Otra de las notas donde se ve carga ideológica es la publicada 6 de diciembre de 2005  (ver anexo 24) en donde uno de sus párrafos dice: “El 51% de las personas entrevistadas opina  que Saca está  honrando la palabra  que empeñó cuando aun era candidato presidencial”. 

La utilización  de esas palabras está denotando de forma directa o indirecta que el medio si lleva un objetivo, por que la pregunta directamente hecha a los 1500  encuestados fue  ¿El Presidente Saca está cumpliendo sus promesas sí o no? la respuesta de los encuestados fue el 23.8% más o menos, 22.2% no las esta cumpliendo, el 3.0% no sabe. 

Si el medio fuera transparente se  limitara  a dar a conocer los resultados como tales; pero no meter manos  o carga ideológica en momentos claves.

Otra publicación que resalta su carga ideológica es la del lunes 6 de diciembre de 2004, cuando se publicó “El optimismo de los salvadoreños  se confirma al indagar  sobre las esperanzas para el año entrante”.

5.5 CONCLUSIÓN DE CATEGORÍAS DE ANÁLISIS
  	
Luego de analizar las categorías popularidad, imagen, propaganda y carga ideológica   y tener bien definido en qué consiste cada una de ellas se puede determinar que La Prensa Gráfica a través de la Unidad de Investigación Social  y Opinión Pública  LPG Datos,  juega con elementos muy importantes con el objetivo de contribuir al fortalecimiento de una imagen favorable del actual Presidente del país.

	Sin duda alguna Elías Antonio Saca ha sido el hombre que más ha  aparecido en los medios de comunicación del país en los últimos  tres años. Desde su postulación como  candidato  a la presidencia del país por parte del partido ARENA de cara a las elecciones de marzo del año 2004.

Actualmente continúa ocupando la mayor parte de la agenda de los medio de comunicación, a través de spot televisivos, cuñas radiales y anuncios publicitarias.

	Pero aparecer mucho en los medios de comunicación no significa ser  popular si se parte del concepto estricto que dice: “la popularidad es el reconocimiento que el pueblo hace a una persona por estar trabajando bien o por adoptar medidas que vayan en beneficio de una gran mayoría”.

  	Grandes bandas delincuenciales, funcionarios corruptos,  y cualquier asesino en serie puede ocupar por muchos días la agenda de los medios de comunicación; actos que los hacen ser conocidos a nivel nacional e internacional  y no por eso se pueden decir que son populares debido a que no cuentan con el apoyo de un pueblo.

	En el caso del Presidente Elías Antonio Saca  han sido los medios de comunicación quienes  le han vendido a  la sociedad  que éste es un Presidente cercano a la gente.

Es el mismo jefe editor de la unidad de investigación que  expresó  que ese es el objetivo primordial de las encuestas, conocer que tan popular es el Presidente y por lo tanto darle mucha relevancia a esos resultados publicándolo en el  periódico con grandes fotografías y titulares que llaman la atención del lector y que de una manera u otra terminan influyendo y vendiendo la idea que el medio quiere que la población se forme del Presidente.

	Al publicar cada tres meses casi la misma información en donde se dice el Presidente Elías Antonio Saca es un Presidente popular y que cuenta con el apoyo de la gente, aunque los resultados de forma paulatina vayan diciendo lo contrario, influye mucho en la toma de decisiones de las personas  porque tanto insistirle con algo se llega a convencer y a persuadir a la gente.

	Si La Prensa Gráfica  manejara los datos de las encuestas tal y como son, la información tendría que ser lo contrario de lo que se publica, ya que la popularidad de Saca cada trimestre baja puntos porcentuales pero el medio de Comunicación  mantiene  que la popularidad de Saca sigue firme y que aun cuenta con el apoyo de la población que, lo llevó al cargo el pasado 12 de marzo del 2004.
	El manejo de la imagen del Presidente Saca  por medio de LPG Datos también influye  mucho a la población,  debido a que éste medio le guarda muy bien la espalda al mandatario y publica con gran relevancia lo que según ellos son los logros que él  ha tenido como Presidente y le da poca importancia a los grandes fracasos de Presidente como lo es la mala situación económica, el desempleo y la inseguridad que vive el país.

	Si  La prensa Grafica fuera más consecuente con la población daría igualdad de espacio en sus columnas del periódico para escribir de los logros y fracasos de la gestión del Presidente Saca. 

	Sin duda alguna que al aportar elementos que contribuyen a decir que alguien es popular y sobre todo a crearle una imagen favorable para que éste aparezca ante la sociedad  como alguien excepcional contribuye a elementos de propaganda, y sobre todo si esto se hace en momentos electorales y preelectorales de un país tal y como lo hizo La Prensa Gráfica en las publicaciones de noviembre de 2005 y febrero de 2006 cuando no publicó mucha información de sobre la mala situación económica del país,  la inseguridad y el empleo quizás porque estaba a la puerta las elecciones municipales y legislativas en el mes de marzo del mismo año.

	Pero el caso se vuelve más grave cuando esta información lleva una carga ideológica con el objetivo de fórmale una nueva corriente de pensamiento a la sociedad o mantenerle lo que ya por mucho años le han formado. 

Hay que tener claro que la sociedad está compuesta por diversas clases sociales, personas inteligentes que no estudian , hay otras que llegan o formarse una carrera universitaria, otras personas inteligentes que por su situación económica no logran preparase mucho pero cuentan con un gran intelecto y hay otras  que no han estudiado nada pero analizan la realidad del país y opinan con conocimiento de causa; pero también existen muchísimas personas humildes, sin preparación académica  y sin capacidad de analizar la situación del país y son estas las que mejor evalúan la gestión del Presidente Elías Antonio Saca .

 

CONCLUSIONES

		Las encuestas de Opinión Pública es una de las principales técnicas que recoge el sentir de la ciudadanía,  por medio de ellas se expresan la aceptación o descontento hacia algo; en los últimos años dicha técnica se ha convertido en una herramienta para evaluar la gestión e imagen de un funcionario público.

		Trabajar con encuestas demanda gran responsabilidad para las casas encuestadora o empresas que publican los resultados. En el caso específico de la Unidad de Investigación de LPG Datos, la responsabilidad es aún mayor, debido a que son ellos los que  entrevistan en el ampo de trabajo, procesan los datos y publican los resultados.

		Después de haber realizado el análisis de contenido y las entrevistas en profundidad esta investigación concluye:

-	Que la mayoría de notas periodísticas llevan una dosis de propaganda, carga política  e ideológica disfrazada de noticia con el objetivo de fortalecer la imagen y popularidad del Presidente Saca.

-	Las publicaciones de LPG Datos, se convierten en una herramienta de propaganda política para beneficiar a unos y perjudicar a otros en momentos de campañas electorales del país.

-	Las publicaciones de LPG Datos generan gran influencia en la toma de decisiones del país, sobre todo  en los sectores de bajo nivel académico y zonas rurales; tal y como lo aseguró Edwin Segura, Jefe Editor de LPG Datos.

-	Existe un favoritismo por parte de LPG Datos  para dar prioridad  a las publicaciones en donde según la Opinión Pública el Presidente Elías Antonio Saca está trabajando mejor.

-	Pese que los ciudadanos salvadoreños se muestran altamente preocupados por la ola de criminalidad  en el país y  prevalecer en la opinión pública una percepción pesimista sobre el rumbo que lleva, dicha unidad de  investigación le da poco o nada de importancia en sus publicaciones que realiza cada tres meses.
-	La popularidad e imagen  del Presidente Elías Antonio Saca ha ido disminuyendo considerablemente según las encuestas, pero La Prensa Gráfica no brinda un análisis completo a la sociedad.
-	Existe tergiversación de información, ya que las notas periodísticas no reflejan los verdaderos resultados numéricos  que presentan las encuestas, es decir, la redacción es diferente a las graficas. 
-	Se constatar que La Prensa Gráfica y específicamente LPG Datos, existen intereses de por medio y se pueden ver reflejados en cada una de las notas, además hay manipulación en la ética moral de los profesionales.

RECOMENDACIONES
Para LPG Datos

              - Que La Unidad de Investigación Social y Opinión Pública LPG Datos, publiquen las notas periodísticas con  mayor riqueza de lenguaje; sin llegar a la exageración, para  evitar que haya carga ideológica en la información

- Que las presentaciones de los resultados que hace el medio cada tres meses, se diseñen de forma diferente para evitar que el lector se confunda con publicaciones anteriores.

            -  Que el uso de titulares sea de forma equitativa al momento de publicar aspectos positivos y negativos del Presidente de la república.   

            -    Que las respuestas se escriban con lapiceros, para evitar cualquier duda relacionada con manipulación.

-  Que las personas entrevistadas no tengan que brindar información de carácter personal ejemplo, teléfono, lugar de residencia etc.

Para docentes y estudiantes

-	Que se le brinde un seguimiento a la presente investigación, ya que LPG Datos mantiene cada tres meses la evaluación de la popularidad e imagen del Presidente Elías Antonio Saca.
-	Que se incentive a seguir investigando, no solo imagen presidencial sino otras figuras o funcionarios públicos del país.

REFERENCIAS

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- Palgunov, Nicolai (1966)
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- Rivadeneira Prada, Raúl (1997)
La Opinión Pública. Análisis, estructura y métodos para su estudio
México trillas- Ruiz Olabuenague, José e Ispizua Maria (1989).
La Descodificación de la Vida Cotidiana. Métodos de Investigación Cualitativa
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La información como forma de poder político
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TESIS 
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Tratamiento informativo de La Prensa Grafica sobre elecciones presidenciales del 2004
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- Duran Iraheta, Jessica Elizabeth (2003)
Análisis de contenido sobre la cobertura de las noticias publicados en los periódicos de El Diario de Hoy y Co-Latino, durante la campaña electoral de Diputados de 2003, de los partidos ARENA y FMLN
Universidad de El Salvador

-  Romero, Jesús Asael (2005)
El exceso de la propaganda durante los primeros 100 días del seños Elías Antonio Saca, en los periódicos La Prensa Grafica y El Diario de Hoy
Universidad de El Salvador

DOCUMENTALES
Los Salvadoreños evalúan los primeros 100 días del gobierno de Saca
Instituto Universitario de la Opinión Pública de la UCA
Estudio Centroamericano ECA 2000

HEMOROGRAFICAS

La Prensa Gráfica de 1 de septiembre de 2004, 02 de septiembre 2004, 06 de diciembre de 2004, 08 de marzo de 2005, 01 de junio de 2005, 02 de julio de 2005, 03 de julio de 2005, 29 de agosto de 2005, 06 de diciembre de 2005, 23 de febrero de 2006, 30 de mayo de 2006.

ANEXOS

ENTREVISTA REALIZADA A:

EDWIN  ANATOLI SEGURA.
Lic. en Periodismo.
Jefe editor de LPG Datos

1.	¿Cuál es la intencionalidad de La Prensa Gráfica al evaluar la gestión del Presidente Saca cada tres meses?
En primer lugar lo que nosotros queremos tener es un monitoreo de la gestión del Presidente que nos permita ir viendo la evolución. 

Antes había dos formas tradicionales de hacerlo. Estas eran preguntándoles a los políticos y a los analistas cómo evaluaban al Presidente, si era de derecha hablaba maravillas del Presidente; pero si era de izquierda hablaba pestes y al final no era balanceada ya que, teníamos  dos mentiras aplicadas al mismo hecho y no nos acercaban a la verdad realmente 

Actualmente se realiza la evaluación cada tres meses porque consideramos prudente como para poder observar algún cambio. Si fuera al año en un año puede haber muchos cambios que no queden registrados, tampoco puede ser un mes porque en un mes no pasan cosas muy significativas; además es algo muy caro. 
La razón que da LPG DATOS acerca de por qué hacen mediciones de opinión cada tres meses, apunta a dos aspectos: uno económico y otro fáctico. Por una parte señalan que la investigación “es cara” aludiendo a que el presupuesto de operaciones se les elevarían en caso de que las realizarán mes a mes. Por otra parte, resaltan la posibilidad de que en un mes no ocurran cambios sustanciales en la gestión presidencial. En ningún momento el entrevistado hizo referencia al uso que los diferentes interesados pueden hacer de la información que se está proporcionando a través de la publicación de las mediciones de opinión pública. Valga recordar que estas pueden influir en los períodos electorales, y, esta influencia podría verse incrementada si con mayor frecuencia se publica acerca de un tema o una persona en determinado sentido, y no solamente en el propio período electoral.

2.	¿Cuales son los criterios a tomar en cuenta en la selección de personal de investigación (encuestadores) en LPG Datos?
Que sean estudiantes universitarios de comunicaciones, mayores de 18 años que demuestran honestidad y buen desempeño. El hecho que sean estudiantes universitarios de comunicaciones es más fácil el contacto con la gente.
¿Estos jóvenes reciben capacitación?
Sí. Se les brinda información acerca del instrumento y cómo relacionarse con la gente; además hay supervisores.
Auque siempre hay problemas en campo: gente que no lee bien las preguntas; llegan de forma abrupta al entrevistado. De todo eso nos enteramos por los supervisores que son los encargados de ese proceso.
Nos parece acertada la decisión de contratar personal encuestador que se está formando profesionalmente en el campo de las comunicaciones. Consideramos que esto facilita la ejecución de la encuesta a diferencia de que si fuesen personal con un perfil estudiantil menor o de diferente carreras universitarias.

3.	¿Cree usted que los resultados de las encuestas pueden influir en los procesos electorales del país?
Sí. Influye por varias razones y hay que mencionar componentes importantes de la opinión pública: la formación y la información. Las personas con mayor formación académica y mayor información periodística son las que tienen opiniones con mayor convicción, en cambio las personas con poca formación y poca información, sus opiniones son bien férreas ya que cambian por cuestiones emocionales. 

No vamos a descartar que la gente tiende a sentirse más complacida cuando esta dentro de lo que la mayoría hace, es decir, “donde va Vicente va toda la gente” o, en términos académicos, complacencia donde está la mayoría.

Saber cuánto afecta la publicación de LPG DATOS es bien difícil de determinar, que afecta: afecta, pero no sabemos cuánto ni cómo, eso es  bien difícil de determinar.
En cuanto a la interrogante referida a la posibilidad de influencia de los resultados de las encuestas en los períodos electorales, el entrevistado afirmó que efectivamente estas pueden influir en los resultados de aquellas, recalcando que las personas que tienen mayor formación académica y mayor información periodística (entiéndase noticiosa), son las que emiten opinión con mayor convicción. Ante esta aseveración, es importante reflexionar en torno a qué es lo que ocurre en el caso de las personas que no tienen formación académica pero sí información periodística (noticiosa) con alta frecuencia, lo cual es el caso de El Salvador y específicamente el de nuestra investigación, en el sentido de que la gran mayoría de la población tiene muy bajo nivel educativo formal y recibe la información del caso frecuentemente. ¿Qué capacidad de análisis tendrá la gran mayoría de la población salvadoreña para procesar esta información periodística? ¿Será entonces que efectivamente se cumple el dicho que reza “Donde va Vicente va toda la gente”?

4.	¿Por qué en las publicaciones que hace el medio siempre se le da prioridad a la imagen y popularidad del  Presidente Saca? 
Eso es cierto y mentira. -Hace una pausa y respira, luego contesta un poco molesto el entrevistado-. Porque  esa es la intención, ya que si se hace cada tres meses eso se tiene que destacar, recuerden que nos ha costado “pisto”.
¿Pero LPG DATOS no nace con esa intención? -Evade un poco la pregunta el entrevistado y luego responde-. Es que LPG DATOS nació para fortalecer lo que académicamente se conoce como periodismo de precisión; que si no se los enseñaron en la universidad, no es mi problema.
La imagen y popularidad del Presidente Saca, es una variable presente y destacada en cada publicación trimestral de las mediciones de opinión que LPG DATOS efectúa. Al cuestionar al respecto al entrevistado, este mostró disgusto por la pregunta afirmando que esa era la intención sin mencionar para qué fines, sosteniéndose en que se justificaba por el costo económico que implicaba la encuesta. Al ser repreguntado acerca del tema, sobre la base de una respuesta que él mismo proporcionó en cuanto a la razón de la existencia de LPG DATOS -que es medir la opinión pública en torno a las gestiones presidenciales-, la respuesta no fue directa sino más bien esquiva y buscando ser academicista, dejando en evidencia lo que explícitamente manifestó: que era intencional la priorización de las variables imagen y popularidad del Presidente en las publicaciones de los resultados de las encuestas. 

5.	Como editor jefe, ¿Qué le garantiza que la información que traen los encuestadores es completamente fidedigna?
Porque hay  formas de supervisión de campo, no como  la CID GALLUP manda los encuestadores solos y eso tiene varios problemas ya que no hay supervisión. La que utilizamos es depositar la confianza en los supervisores, en alguien tengo que confiar y confío en los supervisores. El supervisor tiene que vigilar que se haga el contacto con las personas y que se ponga correctamente el sexo, edad y lugar donde habita el entrevistado y todo lo demás que indica la muestra. Además nosotros le damos quince dólares al día y ocho de viáticos. Lo más que hacen en el día son doce, a veces seis u ocho encuestas. En cambio, CID GALLUP los obliga a pasar como mínimo treinta entrevistas.

Y considero que las principales causas que te llevan a “chabeliar” las superamos, porque los enviamos a entrevistar a lugares seguros, van acompañados de supervisores y pagamos el mejor salario para éste tipo de trabajo en todo el país. 
La confianza en la información recabada por los encuestadores, LPG DATOS la fundamenta en tres variables: una relacionada con el aspecto de seguridad de los encuestadores, al afirmar que los envían a hacer las encuestas a lugares seguros; la segunda relacionada con la estructura de la operatividad, pues afirma que existen supervisores de los encuestadores; y la tercera, relacionada con el aspecto salarial, pues, afirma el entrevistado, que ellos son quienes pagan el mejor tipo de salario para ese tipo de trabajo en el país.
Al respecto de la primer variable, consideramos que esta podría afectar en alguna medida, no los resultados de la encuesta, sino la realidad que estos reflejen, ya que sin duda alguna la opinión de los encuestados será muy diferente entre los que habiten, trabajen o transiten en zonas  de inseguridad social del país y los que no. 
En cuanto a la tercera variable, consideramos que no es determinante el aspecto salarial en la fidelidad de la información, ya que esta se encuentra más bien relacionada con aspectos ético-profesionales, que deben estar presentes en todos aquellos que desempeñan una función dentro de una organización, para el caso, encuestadores, supervisores, procesadores de información, editores, jefes, etc.
Lo que hay que destacar en este punto, referido a la fidelidad de la información, es el hecho, que llama la atención, de que las encuestas son llenadas a lápiz y no a bolígrafo, lo que las hace muy vulnerables a su alteración en cualquier momento del proceso de la medición de la opinión pública.
Cuando usted habla de que tienen el mejor salario para éste tipo de trabajo, ¿De dónde sale ese dinero? – Anteriormente el entrevistado había manifestado que pagaban “15 dólares al día y 8 de viáticos”-.
De la empresa. La gerencia financiera es la encargada de aprobar éste tipo de proyectos, pero esperamos que para el otro año tengamos una administración muy independiente.
Además, para la empresa no es caro si comparamos con lo que costaría contratar a una casa encuestadora. 

6.	¿Existe ingerencia o lineamientos por parte del Director Ejecutivo de la Prensa Gráfica  en torno a la elaboración de las preguntas del instrumento de recolección de datos?
No, porque  yo las hago y las  aprueba mi jefe inmediato superior. A veces me sugieren en unos temas; pero hasta la fecha todo lo bueno y lo malo que ha salido en LPG DATOS es mi juicio.
7.	¿Por qué  hasta después de un año se incorpora la opción “algunas” en la pregunta en la que se cuestiona si el Presidente Saca está cumpliendo sus promesas?
Eso fue a sugerencia de los entrevistadores.
Pero porqué cuando no existía la alternativa “algunas” y las personas que se entrevistaban respondían con esa palabra los entrevistadores tenían la autorización de la empresa de colocar de inmediato un “sí”
-Molesto dijo el entrevistado- La instrucción no es así.  
-Unos de los compañeros que ha estado involucrado en el proceso de LPG DATOS lo refutó diciendo: “pero esa es la orden que teníamos de los supervisores”.
-Asumiendo desconocimiento el entrevistado respondió rápido-  “Eso es nuevo para mí”.
En una de las encuestas en estudio, que utilizó LPG DATOS en el primer año de medición de opinión pública, hay una pregunta relacionada con la percepción del público en torno al cumplimiento de las promesas que ha hecho el Presidente Saca durante su gestión, lo cual, dicho sea de paso, ha sido un elemento central de la campaña “informativa” de gobierno. En esta pregunta, que es cerrada, sólo existían dos opciones, que eran: sí o no. Esto definitivamente, dificultaba la respuesta, ya que para los encuestados, su opinión no necesariamente encajaba estas. Lo curioso de esto es que uno de los encuestadores consultados, y que participa en la investigación que nos ocupa, manifestó que a ellos los supervisores les instruyeron que en todos los casos en las respuestas fueran “algunas veces”, fueran registradas como respuestas afirmativas, lo cual distorsiona notablemente los resultados en un aspecto central de campaña publicitaria gubernamental.
Esto lo negó el entrevistado, y ante la afirmación de nuestro compañero, manifestó desconocer del asunto.

8.	¿Por qué los titulares en donde se escribe cosas positivas del Presidente Saca van en gran puntaje y donde se habla sobre sus debilidades llevan titulares pequeños?  ¿Existe alguna intencionalidad en esto?
No necesariamente. Eso es puro juego tipográfico para provocar una reacción. Lo que se busca es gritar el titular, además recuerden que estamos en la era del diseño y lo hacen como a ellos se les ocurre, pero eso es pura estética; además nos costó un montón de “pisto”  y lo que se busca es atraer lectores tratando de vender el producto como algo valioso.
Pero como periodistas y comunicadores sabemos que el titular es lo primero que queda gravado en el subconsciente. ¿Cuál es la intensión de poner las cosas positivas en titulares exageradamente grandes y las negativas todo lo contrario?. Un claro ejemplo: la nota del 8 de marzo de 2005 cuando en una nota se tituló “Población satisfecha con Saca” con letras de gran tamaño y cuando se mencionaba “Ciudadanía resiente gestión económica” era en tamaño muy pequeño.
Ahí vamos a ver. -Se queda callado el entrevistado por un momento-. Podemos pasar días y días discutiendo sobre el tema y no llegar a una conclusión, pero les dejo una reflexión y es que “el mensaje se independiza de su emisor” y si ustedes consideran que es así, así es.
Al responder sobre el por qué del uso de tipografía de mayor tamaño para publicar resultados favorables al Presidente Saca y de menor tamaño para los desfavorables a él, en un principio, el entrevistado manifestó que no necesariamente había una intencionalidad, si embargo, de inmediato y en forma explicita evidenció que se buscaba: “provocar una reacción” en el lector a través del “juego tipográfico”; “gritar el titular”, “atraer lectores tratando de vender el producto como algo valioso”. Lo que debemos destacar aquí es nuevamente lo que implicaría esas respuestas a la pregunta original, ya que lo que topográficamente se “grita”, se presenta como “algo valioso” o “provoca una reacción”, son los titulares favorables a la gestión presidencial de Saca, y no así lo que le sería contraproducente.
Finalmente, como lo sostuvo el entrevistado y es conocido, “el mensaje se independiza de su emisor”, y esto es lo delicado del asunto: la repetición y exaltación  de la información puede llegar a pernear, distorsionar o cambiar la percepción del público en general acerca de una situación o personaje.

9.	Como editor jefe de LPG Datos, ¿A qué atribuye el declive de la popularidad e imagen del Presidente Elías Antonio Saca?
A varios problemas. Uno es el tema económico y a medida pasa el tiempo la gente está valorando y seguirá valorando que ya no pueden ser constructivos con el Presidente y le van a ir pasando “la factura”. Además, quienes califican con mayor puntaje al Presidente son las mujeres, y yo creo que –ríe el entrevistado- ya se dieron cuenta que seguirán solas.

Entrevista a Eric Estrada
Sociólogo
LPG DATOS

1. ¿Cuáles son los criterios a tomar en cuenta para la selección del personal de LPGDATOS, es decir los encuestadores?

R/ Quizá soy el más indicado en brindar esta información, ya que es la parte que me corresponde de LPG Datos. Los criterios que nosotros tomamos en cuenta son personas estudiantes a fines al periodismo o a la comunicación social, de las principales Universidades del país, generalmente se encuentran entre el tercer año de estudio. Esos jóvenes lo que quieren es un trabajo para poder mantener sus estudios, ya que nosotros trabajamos por proyectos nada más. Otra de las características que nosotros buscamos es que sean apolíticos en lo mayor posible, tienen su tendencia política, pero que no sea un elemento  que pueda causar problema en la investigación, porque también nosotros nos encaminamos a realizar encuestas de carácter político. Jóvenes entre 19 años  a 26, son los que nos piden en Recursos Humanos, estudiantes de comunicaciones o carreras humanísticas y que sean apolíticos. Sin embargo no se puede contratar una persona apolítica completamente al 100% porque cada quien tiene su tendencia ideológica, pero lo que tratamos, es que en el momento que estemos en campo sean lo mas profesional posible. Ellos son preparados, en una capacitación previa a cada proyecto, en el cual se les explica el instrumento que vamos a utilizar y las posibles dudas que pueda tener el instrumento de trabajo.

-----Para el Sociólogo las principales características o criterios básicos a tomar en cuenta para la selección del personal de LPG DATOS (encuestadores) es que éstos sean estudiantes universitarios que sean estudiantes de periodismo o carreras afines, generalmente que ronden por el tercer año de la carrera. Dentro del personal hay personas que estudian carreras humanísticas muy aparte de la comunicación, pero para Recursos Humanos, las carreras humanísticas son las prioritarias.
Un factor muy importante que destaca Eric Estrada es que la mayoría de encuestadores buscan la forma de mantener sus estudios, y se les facilita porque el trabajo es por proyectos que rondan entre los 15 días. El elemento político tiene mucha importancia para la selección del personal, ya que cada uno de los encuestadores deben ser apolíticos para que el trabajo sea lo mas profesional.---------

2. ¿Qué método de investigación utilizan para la realización del estudio de opinión publica?

R/ Es un método que puede variar, porque no hacemos la misma metodología en campo, que cuando es una encuesta en un estadio a otra que es casa por casa, la metodología varia dependiendo a la característica propia de la encuesta.

3. ¿Qué influye para clasificar los rangos de edades de las personas a encuestar?

R/ Pues influye la pirámide de edades que esta destinada, se trabaja una pirámide invertida , en la cual la edad más amplia y la más grande en la pirámide de la población son las edades inferiores y de adultos la más pequeña por eso nosotros utilizamos la población que este mas en las edades inferiores. Tomamos en cuenta 30-30 y 20-20 de población, asea el 60% es la población que anda entre las edades de 18 a 38 años y el 40% de las  edades de 39 a 53 años y más. Esto esta tipificado en cuanto al último  censo nacional, en cuanto adultos se refiere.

4. ¿ A que se debe que la mayor parte de la muestra son personas que viven en las zonas urbanas?

R/ Bueno, no es que la mayor parte sea en la zona urbana, la verdad es que la población esta dividida, de acuerdo a las instituciones que se encargan de llevar un censo de toda la población salvadoreña, entonces sabemos, damos por echo que allí, extraemos que el que el 60% esta en la población urbana y el 40% en la zona rural, no es que nosotros tengamos mas preferencia de la zona urbana. Cada muestra va dirigida a respetar el 40% para la zona rural y el 60% de la urbana, siempre se hace de esta manera, respetando el porcentaje de población, dependiendo las comunidades que vamos a visitar. 

-------Es importante detenerlos un poco y cuestionarnos el porque LPG Datos toma como punto de partida la población urbana, otorgándole el 60% de la muestra y el 40% al sector urbano. Será que parten que la población del sector rural tiene mas bajas los niveles de educación, es que ese sería la clave de La Prensa Grafica. Según la respuesta para a esta interrogante, nos deja un poco de duda, es cierto que la población urbana tiene mayor proporción, pero porque el porcentaje no es 50% para ambos sectores,  toda la población tiene la necesidad de expresarse, y más aún  la población urbana es la que tiene mayores necesidades y problemas. ------------

5. ¿Cómo se seleccionan los lugares a visitar?

R/ Eso es, tenemos un listado de todos los municipios de El Salvador, bueno primero tenemos un listado de toda la población de El Salvador, que en donde decidimos, de acuerdo a una formula estadística, las personas que entrevistaremos de forma aleatoria , verdad, para que todas las personas del país tengan  la misma oportunidad. Nosotros cuando vamos a campo tratamos de ir, al cantón que nos caiga o caserío que nos caiga, eso lo hacemos tratamos de respetar en campo bastante, para que todos tengan la misma oportunidad, ya hemos llegado a veces hasta dejar el vehículo atrás y tener que caminar para llegar al lugar requerido, tratamos de respetar. Tenemos un listado de toda la población verdad, la cual con una formula estadística nos tira aleatoriamente la población por rangos, donde nos ubica el lugar de arranque y allí comenzamos a ubicar a la gente. Nos ubicamos por municipios, luego cada municipio se intenta buscar sí es urbano o rural, aleatoriamente se decide el cantón o hasta el caserío que indica la muestra. Lo hacemos de esa manera porque no podemos hacer una muestra, el país no cuenta con el recurso de tener un censo de cada población, por ejemplo vamos a ir a tal lugar a entrevistar a Lourdes, no existe ese recurso, solo en países mas desarrollados que pueden decidir desde una base de datos, desde la formulación del proyecto. Se nos ha dado el caso que cuando hemos ido a campo y no podemos llegar al cantón que ya teníamos definido, el supervisor se toma la decisión de buscar otro cantón extra, pero que esta dentro del margen, se busca otro de manera aleatoria. El supervisor tiene que sacar un número de cantón y así realizar siempre el trabajo. Todo se hace de manera aleatoria, eso esta establecido para que todas las personas mayores de 18 años tengan la oportunidad.

---------Estrada destaca que toda la responsabilidad recae en los supervisores, pero podría darse el caso que éstos no hacen lo que los jefes indican, es decir no puede llegar al lugar que indica la muestra y por ello se opta por un lugar extra. Pero que les garantiza a los jefes que los supervisores están haciendo su verdadero trabajo. Los encuestadores fácilmente podrían caer en la postura, no encontramos el cantón o caserío, buscamos otro y tampoco lo encontramos, mejor retiremos y realicemos las entrevistas en un lugar. Tomemos en cuenta que los supervisores tienen a cargo a cinco o seis encuestadores más, y son por lo menos de cincuenta a cien encuestas las que están en juego; que garantiza que esta información es totalmente fidedigna. Pueda que el supervisor se ponga de acuerdo con los encuestadores para que ellos no saquen a luz el “trabajo” que no están cumpliendo. En este tipo de levantamiento de información es difícil que exista un verdadero dato objetivo----

6. ¿Qué criterios influyen en la elaboración del instrumento de recolección de datos?

R/ Los criterios que influyen son dependiendo el tema a tratar, ese es el único criterio que nosotros tomamos en consideración, además de algunos criterios de algunas grupos de preguntas, dependiendo algunos requisitos que alguna de las secciones del periódico no pide, algún tema que ellos creen que es conveniente para el momento, igual hoy en el ambiente navideño hicimos una encuesta, son los criterios que utilizamos dependiendo de la temática a investigar o evaluar.

--------- Según la respuesta que nos da el Sociólogo, algunos temas son sugeridos por algunas de las secciones del periódico, es allí donde podría pensarse que exista una manipulación o más bien una intencionalidad del medio, al evaluar al Presidente de la República. Prácticamente LPG Datos no tiene un formato básico para la elaboración de los instrumentos de investigación sino que siempre esta la participación de la cúpula del medio. Como medio de comunicación no les conviene realizar una investigación y publicar datos que afecten su ideología, por ello siempre mantienen un estándar en las preguntas. Deberían mejor apegarse a las exigencias que tiene la población salvadoreña---------

7. ¿En razón de evaluar la imagen y popularidad del Presidente, quien elabora el instrumento?

R/ Primero antes de eso, siempre nosotros antes de realizar una encuesta, yo soy el encargado de realizar una encuesta piloto de cada uno de los instrumentos que vamos a utilizar. Este proceso lo hacemos también como un criterio para evaluar el tipo de preguntas que estamos haciendo, porque a veces una pregunta antes de una evaluación, puede ser muy decisiva  para la toma de decisiones de las personas que estamos entrevistando, pues el caso de que si vamos a un lugar y pregunto por los problemas y luego pregunto por la evaluación del presidente, creo que esta pregunta ya va influida, por las preguntas que anteriormente se le hizo a la persona. Tratamos de alivianar el cuestionario, de variar el cuestionario de manera que no se sature el cuestionario con una sola temática, para que no se trate de política, economía, en medio de economía metemos de fama, algo para otras secciones y te aliviana la entrevista.

---------Cuando Estrada manifiesta que dentro del cuestionario se contrastan preguntas de distinto tema, como para alivianar la encuestas, no cae en el hecho de perder un poco a los encuestados, para así no dejar constancia de que el medio de comunicación tiene cierta tendencia política. Pueda que el objetivo vaya encaminado por ese rumbo. Es lógico que no pueden hacer solo preguntas políticas, porque la población los tacharía en gran medida que defienden al gobierno y el objetivo del estudio de opinión es influir en las decisiones de cada uno de los salvadoreños.---------

8. ¿La redacción de las preguntas son de difícil comprensión para las personas de todos los estratos sociales a nivel académico? 

R/ He…. Pues no, eso tratamos de hacer en una encuesta piloto, evaluar si toda la población. Cuando yo hago una encuesta piloto, algunos encuestadores están en el proceso con nosotros. Cuando vamos a campo, vamos a la zona rural y urbana y tratar de evaluar el cuestionario. Si se nota algún problema en la encuesta tratamos de cambiar las preguntas, con un leguaje más cotidiano.

9. ¿Pero quien hace las preguntas? 

R/ El cuestionario normalmente lo hace el editor de la sección, pero siempre esta evaluado por nosotros, siempre hay un momento para analizar las preguntas. Nosotros también propones algunas preguntas que pueden abonar a la investigación.

10. La palabra logro, puede ser de difícil comprensión para las personas. ¿Los encuestadores tienen la oportunidad de explicar que es un logro?

R/ Nosotros lo que tratamos de hacer en las capacitaciones, es decirles a los encuestadores que tengan mucho cuidado, porque un logro va a ser aquí, en urbano y rural, tratamos de que lean la pregunta tal y como esta escrita. Este no se cambia nada. Cuando el encuestador se mete en explicar la pregunta puede caer en su propio punto de vista, tratamos que todo sea tal y como esta escrito.

--------------Es muy cierto que un logro es un logro, pero hay personas especialmente con bajos niveles de educación que no entienden esta pregunta, es necesario que el encuestador explique bien al entrevistado para así obtener una mejor respuesta. No necesariamente con explicar las preguntas o que es un logro, el encuestador va caer en su propio punto de vista o tendencia política, lo que se pretende es obtener una mejor respuesta. Es por eso, que siempre el Presidente sale bien evaluado, porque gran parte de la población no tiene claro que es un logro y cuales son los logros del mandatario. Seria bueno que se le brindara la oportunidad a las encuestadores de explicar un poco las preguntas de esta índole, si es que son profesionales y quieren obtener un  buen resultado en la evaluación, es decir una respuesta creíble para los lectores.------------

11. ¿a redacción de las preguntas en algunos casos lleva cierta inclinación ideológica, para obtener una respuesta determinada?

R/ Eso es lo que nosotros tratamos de no hacer, se trata, si sentimos que una pregunta esta influyendo, tratamos de moverla, porque lo que queremos ser un poco mas creíble que las otras instituciones realizan, ser muy profesionales.

12. ¿Cuál es la reacción de LPG Datos cuando se da demasiada incoherencia de los entrevistados al responder las preguntas?

R/ Pues la verdad, yo no lo veo desde el punto de vista de incoherencia, yo soy Sociólogo, la opinión de la gente es muy importante, de eso trata la opinión publica, obtener el punto de vista de la población.

13. ¿Qué le garantiza que la información que los encuestadores obtienen es confiable?

R/ Bueno, la verdad es que no me cabe la menor duda, todas las personas que nosotros tenemos son de nuestra confianza, además cada grupo tiene un supervisor que garantiza que la información es verídica y no tiene malversación. Los encuestadores se han identificado con el proyecto y por lo tanto eso nos garantiza la esencia de la información.  Además algo que nos garantiza, es que cada uno de los encuestadores lleven una media en las evaluaciones, no es posible que se disparen en la evaluación, porque nosotros ya tenemos un estimado de cómo esta la tendencia política en determinado lugar, si esta información se dispara es allí, donde hablamos con el encuestador, hasta regresamos al lugar del hecho para volver a realizar las entrevistas.

----------Es importante el factor confianza que explica Estrada, ya que dentro de un ambiente laboral es básico generar un ambiente en donde no se vea a los jefes como tal, sino que exista una buena comunicación para obtener buenos resultados en el trabajo. Pero la mucha confianza o comunicación podría a recaer en no hacer bien la labor encomendada, en cuanto a este tipo de trabajo, no siempre el propio jefe o encargados del proyecto están en el campo, 

son personas ajenas, que trabajan básicamente por cuestiones económicas, por lo tanto podrían dejar a un lado el verdadero objetivo de LPG Datos.----------

14. ¿Como Sociólogo crees que el resultado de las encuestas de LPG Datos puede influir políticamente en los procesos electorales del país?
R/ Yo creo que si, desde el punto de vista sociológico creo que es eso lo que esta esperando la gente, pues a veces es el ultimo dato, más cuando se acerca una elección, las personas se dan cuenta cual es la popularidad de un político y por ello toma una determinada decisión.

--------En este punto de vista LPG Datos cae en influir o en incidir en la decisión de las personas, ya que como empresa dedicada al estudio de la Opinión Pública, muchas personas depositan mucha  credibilidad en las encuestas. Es necesario que como empresa dedicada a los sondeos de opinión manejen con mucho profesionalismo la información, porque sino, en vez de contribuir a solución de los problemas, esta afectando más a la población, poniéndoles una venda en sus ojos---------- 

15. ¿A que se debe que la imagen y popularidad del Presidente de la Republica ha tenido un declive en las ultimas evaluaciones de LPG Datos?
R/ Yo creo que la población salvadoreña ya le esta pasando factura al presidente, los problemas económicos, sociales y políticos están calando en la humanidad. Mucha gente no esta conforme con el rumbo que lleva nuestro país, y esa postura se ve reflejada en cada una de las encuestas, aunque no toda la población, la mayor parte siempre evalúa bien al presidente, destacando que el país tiene muchos problemas, pero el culpable no es el mandatario. 

Los problemas naturales, como el año del Stan, la población evaluó muy bien al presidente, ya que el gobierno llego en el momento que la población estaba sufriendo, sino fue el afectado, si vio muy bien la labor del presidente en ese momento.

--------Es un fenómeno muy clave que toca el entrevistado, es muy cierto que no toda la población califica bien al Presidente y que no lo ponen como el principal culpable de los problemas del país. Pero en cierto caso es porque gran parte de la población que se evalúa la gestión del mandatario, no tiene los niveles académicos suficientes para tener una conciencia crítica a los problemas del país; y si en pocos casos hay preparación académica, no son personas de escasos recursos o tienen temor al evaluar, por un posible despido del trabajo e incluso hasta la vida.--------

16. ¿LPG Datos tiene algún temor de que la población se de cuenta que se están manipulando la información?
R/ La verdad no, la gente puede visitarnos y darse cuenta que la información que publicamos es la que se obtiene en el campo. Nosotros tenemos archivadas todas las encuestas para que si las personas tienen alguna duda, vengan y se den cuenta de todo, no tenemos ningún temor a alguna clase de fiscalización. Además también podemos invitarlo a campo para que se de cuenta como realizamos nuestro trabajo. No existe ningún inconveniente. Ya hemos invitado a personas y nos han acompañado, periodistas del medio nos han acompañado para verificar nuestro trabajo.

--------Eric Estrada sostiene que no tienen ningún temor a la fiscalización de la información, pero como la garantiza a la población que cuando se guardan las encuestas no existe una manipulación de parte de los actores. Además cada una de las encuestas son llenadas a lápiz, lo que podría facilitar la fácil manipulación de los datos. No vale si la información que los encuestadores fue la verdadera y que se desarrollo todo un trabaja, si al final, por temor se cambian los datos y se guardan con la información que se requiere y que no afecte a ningún actor social, político o económico del país.---------------

ENTREVISTA REALIZADA A:
BORIS  FRANCISCO IRAHETA CADENAS.
Lic. en Mercadotecnia.
Encargado de la base de datos.

 1.	¿Cuál es la intencionalidad de La Prensa Gráfica  al evaluar la gestión del presidente Saca cada tres meses?

La intencionalidad es  investigar y evaluar  la popularidad de los gobernantes y alcaldes; pero lo principal es evaluar la imagen presidencial cada tres meses. 

¿Por qué cada tres meses?.

Porque consideramos que es el tiempo prudencial, porque en tres meses se toman decisiones  que afecten de una manera u otra  el  rumbo del país, y nosotros lo que queremos es conocer la percepción de la gente, de la población ante esas percepciones gubernamentales.

Básicamente investigamos como  piensa la gente, cómo percibe las acciones gubernamentales, y luego hacemos el informe en las publicaciones.

Pero ya existen casas encuestadoras que hacen este trabajo. LPG Datos  Surge como una alternativa ante las debilidades de las otras instituciones que realizan esta labor.
Sí, vimos debilidades; porque antes La Prensa Gráfica contrataba a alguien para que realizara las encuestas. LPG Datos nace por dos razones:

Una es,  creo que es la principal, y es que La Prensa  Gráfica está dando un giro de crecimiento, un salto para hacer más presencia como medio  a nivel nacional e internacional. Como medio de comunicación sí influye tener su propio equipo de investigación; como los grandes periódicos de otros países.

La segunda razón,  es tener más credibilidad y certeza  en los resultados, porque antes La Prensa Gráfica no tenía control de cómo se obtenían los datos y ahora hay supervisión  y control en el campo de trabajo. 

                                                                     Anteriormente La Prensa Gráfica pagaba casa encuestadoras para que realizaran las investigaciones de Opinión Pública,  fue hasta la llegada del Presidente Elías Antonio Saca que este rotativo crea la Unidad de Investigación  social y Opinión Pública (LPG Datos).  

                                                                          Para nadie es un secreto que Elías Antonio Saca es un hombre que ha tenido contacto directo con los medios de comunicación;  pues proviene de este seno y hasta es socio y dueño de una cadena de emisoras radiales, además, su triunfo y llegada a la presidencia se debe a la enorme campaña  política por medio de publicidad y propaganda en todos los medios de comunicación...

                                                                          Una de las características de los medios de comunicación es que fortalecen la imagen de una persona, lo llevan a la fama y  le otorgan poder. En este caso, Según Boris Iraheta la principal razón de hacer este estudio de imagen y popularidad del presidente Saca es medir si el grado de popularidad con el cual contó para la campaña electoral aun se mantiene.

                                                                          Con respecto a la pregunta que se hizo al entrevistado del por qué cada tres meses; él responde que es un tiempo prudencial, sin embargo en éste caso no se puede descartar que   cuando existe influencia exagerada en los medios de comunicación  en la toma de decisiones de las personas sobre un determinado tema, tres meses no es tiempo suficiente para cambiar la forma de pensar, sobre todo si a cada momento los medios de comunicación se convierten en la mano derecha del estado para influenciar a la gente y convencerlo que lo que hace el presidente esta bien.

  Según Boris Iraheta, en tres mese la población puede cambiar su forma de pensar y por lo tanto tiende a opinar diferente; Caso que hasta hoy no ha sido comprobado debido a que las  encuestas están reflejando los mismos resultados  y la imagen del presidente baja una o dos centésimas porcentuales pero no debido  la forma de pensar de la gente sino más bien a la experiencia misma de cada ciudadano que resiente la mala situación económica y la pésima inseguridad del país y además que el bombardeo publicitario de casa presidencial ha disminuido debido a  que actualmente no se vive un periodo de campaña electoral. 

 2.	¿Cómo se realiza el procesamiento de datos obtenido a través de las encuestas?.

Primero traen las encuestas, luego sigue la codificación. Hay preguntas abiertas y preguntas ya previamente codificadas. Cada respuesta ya tiene su código. Por ejemplo cuando se pregunta por quién votó, cada fracción política tiene un código y el partido ARENA siempre va a ser código uno y el FMLN  dos y así los otros partido políticos.

Aquí hay unas personas encargadas de codificar, de ponerles un número a cada respuesta, porque después de la codificación se  pasa a procesarla.

                                                                          Si bien es cierto que existen personas que codifican las encuestas esto no significa que las encuestas no vaya a sufrir cambias a la hora de ingresar los códigos a la base de datos. Primero por que las personas que digitan estos  códigos están expuesta a cometer errores  y de repente por poner el código uno que es para el partido ARENA por un error involuntario puede escribir el código dos y que es  para el partido FMLN o viceversa.

                                                                           Otro aspecto importante de mencionar es que todas las encuestas son hechas a lápiz y por lo tanto ya ha habido caso en donde la misma persona entrevistada sugiere que “no se vayan a cambiar los datos  o dicen que se trabaja con lápiz para después borrar y poner sólo opiniones favorables  al gobierno.

3.	¿Con qué programa se trabaja para procesar los datos? Y ¿cómo funciona esta base?

Se trabaja con el programa SPSS y este  únicamente lee códigos numéricos.

Tenemos diferentes variables, cada pregunta del formulario es una variable que  queremos conocer, cada variable tiene características, tenemos características de sexo, sociodemográficas y de religión  y cada una de ellas tiene un código...

Cuando la respuesta de una persona  no entra dentro de esas categorías nosotros creamos un código, y todo se trabaja con base a la experiencia y si la respuesta que no esta previamente codificada  aparece un determinado número de ves entonces se le crea su propio código.

El programa SPSS  es confiable, porque cada programa esta hecho para cumplir una misión. En este caso este programa lee número y códigos y su buen funcionamiento depende de quien los maneja

El programa refleja  los datos que recibe al igual que otro programa de computación

4.	Como  Unidad de Investigación  ¿Qué le garantizan a la sociedad que no hay manipulación de los datos?

  A simple vista no hay ninguna garantía, pero en el campo se hace un buen trabajo y que la gente nos vea trabajando nos   da la seguridad y certeza de decirle a cualquiera  que venga a nuestro departamento de investigación y que revise los paquetes de las encuestas y la base datos. Todo eso lo hacemos con la seguridad que hay una buena supervisión en el trabajo de campo  y que hay un buen control por parte de nosotros en el trabajo que realizan los supervisores junto a los encuestadores.

El trabajo de los supervisores es vigilar que los encuestadores realicen de forma ordenada las preguntas del cuestionario y nosotros encargamos de monitorear si las encuestas se llegan a realizar en el punto indicado  

5.	¿Qué te garantiza que los datos obtenidos en las encuestas son completamente confiables? 

-El entrevistad cuestiona- ¿Confiables en el sentido que los entrevistados nos están mintiendo O de que nosotros realicemos malversación de los datos.

-Los miembros de la investigación repiten: los dos puntos-. La garantía de que las personas nos están diciendo cien por ciento la verdad es un criterio bastante difícil desde el punto de vista que tendríamos que hacer una entrevista en profundidad, pero lo que nosotros tratamos de reflejar es la respuesta de la gente.

Ahora,  yo  no creo que si de repente hay una cadena de mentira tendrá que haber un margen de      error en la respuesta de las personas  que por ser nosotros de La Prensa Gráfica no nos quieran responder o nos den mentira, lo que nosotros hacemos es escribir lo que ellos nos dicen .

En el campo no hay manipulación porque cada supervisor agarra su paquete y le entrega una encuesta a cada investigador  para que realice la entrevista

                                                                     Al realizar trabajos de campo poco o nada se le puede garantizar a la población que existe una irrestricta objetividad y transparencia en los resultados que se publican. Según Boris  Iraheta, garantizar a la población que lo que se publica es una verdad absoluta parece utópico. primero porque no se sabe si la gente al responder  lo   esta haciendo de forma sincera  o únicamente miente con el objetivo de ocultar la verdadera información .Hay que recordar que la mayoría de personas opina de a cuerdo a su estado de ánimo y son pocos quienes responden con conocimiento de causa. Y hay muchos que dicen que “La Prensa Grafica  es un medio mentiroso y está a al lado del gobierno”

                                                                         En este caso especifico, según Boris Iraheta LPG Datos garantiza transparencia en las investigaciones invitando a todo aquel ciudadano que se siente interesado por los resultados a que llegue a la unidad de investigación a revisar la bases de datos y a que revise encuesta por encuesta si tiene dudas de los resultados publicados.

                                                                          Ahora,  yo  no creo que si de repente hay una cadena de mentira tendrá que haber un margen de      error en la respuesta de las personas  que por ser nosotros de La Prensa Gráfica no nos quieran responder o nos den mentira, lo que nosotros hacemos es escribir lo que ellos nos dicen .

                                                                          En el campo no hay manipulación porque cada supervisor agarra su paquete y le entrega una encuesta a cada investigador  para que realice la entrevista

6.	¿Cómo se determina el margen de error de una muestra de 1500 encuestados?

Hay formulas estadísticas que determina el margen de error entre un grupo de encuestados y los población total. Cada pregunta de un cuestionario es una categoría  y cada categoría puede variar  hasta cinco puntos porcentuales hacia la izquierda o hacia la derecha; pero hay que destacar que entre más grande sea la muestra más grande será el margen de error. Y si más pequeña es la muestra el margen de error disminuye: obviamente hay que ser estándar 

7.	Cuando hay datos confusos  en las encuestas ¿Qué pasa con  esa muestra? 

En las investigaciones es delicado ese aspecto porque cualquier cosa que vos hagas podría servir de sesgo para los resultados y podría variar la opinión de las personas. Lo que se hace es marcar la encuesta con un circulito y se va verificando dato por dato, además utilizamos el teléfono y en caso que haya duda se llama a la casa del entrevistado para verificar los datos; es por eso que nosotros  solicitamos a los encuestadores pedir  siempre el número telefónico.

Además nosotros tenemos una metodología y nosotros somos muy respetuosos y esto nos garantiza los resultados que deseamos y también que nosotros confiamos mucho en los supervisores 

8.	Cree usted que los resultados de las encuestas pueden influir en los procesos electorales del país.

Fíjate  que no necesariamente, Los resultados de las encuestas inciden; los resultados de las encuestas como tal lo que te dicen es que en el momento en que se realizó la encuesta la persona pensaba de esa forma.

Ahora, hay un factor; las encuestas contribuyen a la publicidad. Pero no adrede, Lo que pasa es que cuando la gente ve que la mayoría de  va por un lado, los demás deciden seguir  el mismo camino 

 ¿Entonces sí influye?

Probablemente: si influye pero no determina  porque la mayoría de gente ya esta definida políticamente

                                                                           Actualmente esta unidad de investigación  ejerce influencia en los procesos electorales del país aunque según Boris Iraheta  esta unidad de investigación nunca nació con este objetivo , y atribuye la influencia ideológica que ejerce a una influencia no predeterminada, es decir que influye pero en ningún momento lleva esa intención.

                                                                           Aunque si reconoce que los resultados de LPG Datos son determinantes  en los procesos electorales  del país debido a que ejercen influencia en e toma de decisiones de la opinión publica .Por lo tanto los resultados de estas encuestas se han convertido en un herramienta para hacer publicidad y propaganda por algunos sectores políticos del país y hasta por muchos medios de comunicación , quienes de forma imparcial publican lo bueno de uno pero no son capaces de reconocer lo bueno que hacen.

 9.	A qué atribuye el declive de la popularidad e imagen del presidente Elías Antonio Saca.

A disminuido principalmente por un factor publicitario (Expone como ejemplo un nuevo centro comercial  que por ser nuevo llama al atención y atrae a mucho produciendo así buenos comentario que levantan la imagen)  pero pasado el tiempo es todo lo contrario y la gente se da cuenta de la realidad.

                                                                       La disminución de la propaganda  presidencial en los medios de comunicación  y la falta de incumplimiento de promesas por parte de Elías Antonio Saca , son,  Según Boris Iraheta las causa principales que están desgastando lo popularidad e imagen  del presidente Saca 

                                                                        Un aspecto importante que reconoce este Mercadólogo es que La gestión del Presidente Elías Antonio Saca sólo ha sido publicidad
                                            
                                                                 Y es que esta aseveración nosotros  la comprobamos;   ya  que en el campo de trabajo muchas personas opinan que “Saca cumple porque en la televisión vemos como  esta haciendo obras por allá aunque aquí dijo que iba ase r la calle y no ha hecho nada, pero por allá  si está trabajando”