Ascencio Contreras, Cesia Elizabeth and Mejía Nuila, María Elena and Roldán Flores, Xiomara Alejandra (2018) Plan promocional para el posicionamiento de marca delos servicios de transporte ejecutivo empresarial y taxis brindados por la empresa Línea Rosa. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.
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Abstract
El presente trabajo de graduación tiene como principal objetivo formular un plan promocional, que, por medio de las estrategias propuestas, sea una guía que aporte a la empresa herramientas adecuadas para lograr el posicionamiento de la marca de transportes tipo Taxi Línea Rosa, en los municipios de San Salvador, Santa Tecla, Antiguo Cuscatlán, Nuevo Cuscatlán y Zaragoza. Para llevarlo a cabo fue necesario indagar en la problemática por la cual la empresa no está actualmente posicionada, a través de datos estadísticos, investigación de conceptos relacionados al plan de promoción, marketing de servicios, posicionamiento de marca, servicio de transporte, leyes y regulaciones, teniendo con ello, un mejor panorama de la situación actual definiendo la mejor manera de abordar estos inconvenientes con un conjunto de tácticas sugeridas a la empresa para su implementación. Durante el desarrollo de la investigación fue necesario tomar datos de las mujeres residentes en los cinco municipios mencionados, dentro de los cuales se encuentran la población objetiva de estudio; así como realizar entrevista a la propietaria de la empresa, y conocer el servicio de primera mano con el equipo que lo proporciona. Después de obtenidos todos los datos necesarios, se presenta una propuesta por medio de un plan de solución, el cual describe su importancia, objetivos y se justifica el porqué de la realización para sus clientes y el alcance que este tendría al ejecutarse; se incluyen elementos como la publicidad en medios ATL y BTL, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas, necesarios para el logro del posicionamiento que la empresa espera.
| Item Type: | Thesis (Bachelor) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | posicionamiento de marca ; transporte ejecutivo ; plan promocional |
| Subjects: | 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas |
| Divisions: | Facultad de Ciencias Economicas > Licenciatura en Mercadeo Internacional |
| Depositing User: | Sandra Rico |
| Date Deposited: | 15 Oct 2018 14:37 |
| Last Modified: | 15 Oct 2018 14:37 |
| URI: | https://oldri.ues.edu.sv/id/eprint/18693 |
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