García Espinoza, Oscar Eduardo and Muñoz Benitez, Hilda Lourdes and Paredes Campos, Nubia Denisse (2019) Diseño de plan promocional para fortalecer el posicionamiento de la Cooperativa Tukal en el municipio de San Salvador, Departamento de San Salvador. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

El objetivo principal del presente estudio es la propuesta de un plan promocional para fortalecer el posicionamiento de la cooperativa Tukal en el municipio de San Salvador, departamento de San Salvador. Además de entregar a dicha cooperativa información relevante sobre las características del público meta que orienten el desarrollo de estrategias competitivas. Esta tesis consta de tres capítulos, en los que se desarrollan aspectos teóricos, técnicas e instrumentos para la recolección y análisis de datos que son parte importante para la creación de dicho plan. El capítulo I contiene la parte histórica, conceptual y normativa que es importante para conocer y empaparse de la información necesaria que ayudará a desarrollar los capítulos posteriores. El estudio en el capítulo II requirió de la utilización de métodos, técnicas y herramientas como: la encuesta para recolectar datos sobre las unidades de análisis, una guía de observación en la que se evalúan las 7 p’s. El capítulo III se compone de gráficos, la interpretación y análisis de las encuestas realizadas a la muestra poblacional, el diagnóstico del estado actual de la cooperativa por medio del FODA, la creación del perfil del consumidor finalizando con el diseño de un plan promocional para incrementar el posicionamiento de la cooperativa TUKAL.

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