González, Pablo Rodrigo and Mena Mena, Aldo Salvador and Guzmán Guzmán, Ronald Alexander (2021) Diseño de plan de marketing digital. Caso práctico Productos Alimenticios La Mies. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

El presente estudio ha sido desarrollado para la empresa Pizza Party, dado que es una micro empresa dedicada a la producción de pizza de tipo artesanal con visión de crecer en el mercado local. Además de tener presencia de marca y ser reconocida por los consumidores. Planteando la visión que posee, se presenta una oportunidad de generar un plan de marketing que ayude a resolver problemas de comercialización. La comercialización de un producto es muy importante porque implica aspectos; como la publicidad y promoción por medio del ámbito digital en la que apoya a mejorar la interacción con los clientes y obtiene mayor presencia de marca. En tal sentido se proyecta un plan de marketing digital con estrategias y acciones encaminadas a fortalecer la comercialización de la empresa. Para realizar el plan se diseña una investigación, usando técnicas como la entrevista y la encuesta que al final arrojaron información pertinente y confiable, así mismo proporciona un panorama de la situación actual de la empresa, también en el presente estudio se realizó un diagnóstico digital a la empresa, así como a la competencia con el fin de determinar desventajas que se puedan aprovechar para convertirlas en oportunidades. Es importante destacar como se determinó el público objetivo, el cual se hizo con variables demográficas, geográfica, por el tipo de industria, aspiraciones, por actitud y comportamiento. Se destaca también, un análisis detallado de la entrevista realizada al representante de la empresa objeto de estudio, que permite visualizar desde el enfoque del negocio, la situación actual y las expectativas de la empresa frente al desarrollo de un plan de marketing para la marca Pizza Party.

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