Castro Fuentes, Griselda and Moreira Garay, Ana Cristina (1986) La mercadotecnia y su aplicación a las actividades culturales desarrolladas por el Patronato Pro-cultura de El Salvador. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

El Patronato Pro-Cultura de El Salvador es una institución apolítica, no lucrativa, cuyos fines principales son el incremento y la difusión de la cultura artística. Su labor ha consistido en organizar los Festivales Internacionales de Música de El Salvador cada dos años; promoviendo, además varios eventos relacionados con todas las ramas del arte, otorgando su patrocinio a artistas de cualquier nacionalidad o credo, que, por su talento y orientación estética, han colaborado en el desarrollo de la cultura nacional. Como toda empresa, las instituciones no lucrativas en general y el Patronato Pro-Cultura de El Salvador en particular, necesitan alcanzar los objetivos para los cuales fueron creadas, mediante la "venta" de su "producto" para mantenerse activas; y reconociendo la importancia que la aplicación de la mercadotecnia representa para alcanzar sus fines, se ha elaborado este estudio, aplicándolo a las actividades culturales en general, con el objeto de proporcionar al Patronato Pro-Cultura de El Salvador, un Programa de Mercadotecnia con las correspondientes estrategias adecuadas para la comercialización de sus eventos; motivándolo al mismo tiempo a ponerlo en práctica, a fin de que las actividades que organice estén enfocadas a las necesidades, gustos y preferencias del público consumidor.

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