Calderón Barahona, José Armando (2021) Estrategia de marca: Goldenrod Project. Other thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

En esta estrategia digital, se marca como objetivo el posicionar una marca digital en el mercado salvadoreño, y vender a través de crear pauta digital y marketing de contenidos los servicios que como Goldenrod Project se provee. Se reflexiona sobre la razón de ser de la creación de la empresa, con el objeto de identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que marquen el quéhacer de las publicaciones y los servicios brindados. La competencia será relevante reconocerla y analizarla, pues con esto se podrá identificar aquellos productos que llamarán la atención de la audiencia de la marca. A propósito de ello, se creará la figura de tres buyer persona, para conocer el contenido digital que se debe crear pensando en el público específico al que llegará y le interesará. Se crean los objetivos con base a la primera investigación y se proyecta cuál es el mejor canal digital a utilizar para crear las líneas de contenido que más se adapten a los objetivos. Finalmente se identifican los Key Performance Indicator (KPIs) a medir y se produce un calendario completo para 15 días. Palabras clave: Estrategia digital ; Marca personal ; Marketing digital ; Contenido de valor ; Copys ; Piezas gráficas.

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