López Morales, Jocelyn Ivette and Pérez Martel, Erick Alexis and Valladares Guevara, José Luis (2022) Marca Privada, efectos en la gran empresa y pequeño productor en El Salvador. Diploma thesis, Universidad de El Salvador.

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Text MARCA PRIVADA, EFECTOS EN LA GRAN EMPRESA Y PEQUEÑO PRODUCTOR EN EL SALVADOR.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (759kB) | Preview

Abstract

La marca privada dentro de El Salvador significa una oportunidad más para los pequeños empresarios que desarrollan productos con un capital limitado. Es una estrategia que introduce productos en los mercados, con ayuda de distribuidores que hacen llegar el resultado final a los consumidores. En la economía, las empresas representan una gran parte del dinamismo económico, la cooperación entre ellas mismas significa además de un reto, una posibilidad de hacer crecer al país, con un apoyo bidireccional entre las partes. Además, el involucramiento de empresas extranjeras que permita el apoyo de los microempresarios para el crecimiento paulatino de ambos. Dentro del país, en las cadenas de supermercados más fuertes dentro de las cuales se tiene a una extranjera, se encuentran diferentes casos en donde se apoyan de las marcas privadas para crecer dentro del mercado. Este método de crecimiento, no se reduce solamente al beneficio de la gran empresa quien recibe a los consumidores, sino, a través de la tarea de proveer de productos, y la venta de ellos aprovechando el reconocimiento de la marca, el pequeño productor encuentra una forma de desarrollo también. Algunos autores cuestionan la similitud o igualdad del término con otros, sin embargo, es importante saber diferenciar basándose en características que en el trabajo se detallan. Las marcas privadas como clasificación de la estrategia de marca de distribución incursionan en los mercados gracias al valor de marca percibido de los establecimientos que la distribuyen. Que tanto se espera conseguir de esta estrategia y hasta qué punto es técnicamente saludable llevarla a cabo, es lo que se presenta en el siguiente trabajo, considerando todas aquellas ventajas que se atraen y mencionando los retos que trae consigo. Es importante tomar en cuenta que todas las estrategias llevan como por objetivo conseguir algo de forma más rápida pero segura. De este modo, utilizar la misma estrategia durante años, estaría cohibiendo la oportunidad de crecer.

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