Aguilar Salinas, Kevin Alexander and García Coreas, Neil Gerardo and Alberto López, Ingrid Guadalupe (2022) Proyecto de difusión y posicionamiento para las editoriales independientes de San Salvador. Other thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

En el presente proyecto de Gestión Cultural, como trabajo de grado, se observa el contexto actual de las editoriales independientes de El Salvador con las cuales se ha creado una estrategia de difusión y posicionamiento en redes sociales; partiendo de la creación del perfil buyer persona acorde a los diferentes géneros literarios, así como también la segmentación del mercado y selección de los diferentes títulos que se han publicado y difundido para cada tipo de lector e interés. Además, a través de la creación de la página de Facebook “Proyecto Antología”, se dio a conocer el trabajo que realizan actualmente posicionándolas por medio de una campaña digital y pauta publicitaria tomando en cuenta la segmentación del mercado. Por otro lado, se brindó un Webinar a los representantes de las editoriales independientes con los puntos más importantes sobre las estrategias marketing digital que deben utilizar para que puedan dar seguimiento a este proyecto. Finalmente se realizó una feria del libro virtual aplicando las estrategias de posicionamiento definidas inicialmente para lograr los objetivos propuestos. Palabras clave: Diseño; Estrategias; Difusión; Posicionamiento; Independiente; Marketing; Feria del Libro; redes sociales.

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