López Alvarado, Dennys Alexander and Panameño Hernández, Fredy Alexander and Rosales Herrera, Joaquin Adilio (2023) Gestión de marca a través del diseño gráfico para emprendimiento en telares del grupo familiar Castro, Santiago Texacuangos Departamento de San Salvador, El Salvador, 2023. Other thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

Para preservar y honrar las expresiones culturales de los telares artesanales en la comunidad beneficiaria, se desarrolló una estrategia de gestión de marca que dio a este patrimonio reconocimiento cultural, como legado de nuestra historia. Para ello se hizo uso de habilidades relacionadas al diseño gráfico, que permitían el desarrollo y avance de la gestión de marca por un bien cultural y económico para la familia Castro, principal beneficiaria, originaria de Santiago Texacuangos. La creación del producto identitario, sometido a un público meta logró resaltar la importancia cultural del mismo y la exposición actual a los medios digitales. Por otro lado, se hizo uso de herramientas tecnológicas dando personalidad a la marca y gestionando la misma el cual permitió la construcción gráfica que dio como resultado ingresos generados por las ventas masiva del producto derivado del telar. También los Santiagueños aprecian sus tradiciones familiares transmitidas de generación en generación, gracias a ello, se puede encontrar un valor cultural enorme en su producción heredada por generaciones a la comunidad artesanal del municipio y a todo lo involucrado con sus habitantes.

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