Mejía Navas, Alma and Ortíz Vásquez, Santos Guillermo and Pocasangre, María Arelí (2014) Planeación financiera para la toma de decisiones en las empresas del sector radial, ubicadas en el municipio de San Salvador. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

A pesar que la actividad radial comercial ha dado muestras de algunas mejoras en el ofrecimiento de los servicios de radiodifusión; sin embargo ha sido escasamente sujeta de estudios, aún la Asociación Salvadoreña de Radiodifusores (ASDER) que representa los intereses de éste, ofrece poca información acerca del mismo. Conociendo de esta situación se tomó la decisión de elaborar un documento titulado “planeación financiera para la toma de decisiones en las empresas del sector radial, ubicadas en el Municipio de San Salvador”; que aúne información del sector en estudio; además de facilitar un documento guía que induzca al empresario de servicios de radiodifusión, en la utilización de herramientas financieras que le permitan servir de apoyo en la toma de decisiones económicas de las empresas que dirigen. Para la obtención de los resultados de sondeo, se estableció la dinámica que conllevó a la utilización de las herramientas sugeridas en los métodos de investigación. Consistiendo en la elaboración de un cuestionario que contenía 15 interrogantes, las cuáles recopilaban información general de las empresas que fueron objeto de estudio del sector. Así como también, acerca de las personas que toman las decisiones, tanto en el presente como para el futuro de las mismas. Luego, conociendo sobre la utilización de algunas herramientas financieras y por último de la disponibilidad empresarial y económica, para contar con un documento guía que sirva de insumo cotidiano; el cual pueda servir de parámetro para la toma de decisiones. La investigación llevada a cabo, fue de tipo analítica-descriptiva; pues, se buscó información acerca de las empresas que se dedican a la venta de servicios de radiodifusión; tanto a nivel nacional como internacional, encontrando poca información relativa al sector y mucho menos sobre la adopción de una planeación financiera , elaborada de acuerdo a las necesidades económicas. Además; se obtuvo a través de la tabulación de las encuestas que fueron llenadas por el personal administrativo-contable de cada una de las 23 radioemisoras sujetas de estudio. Algunas empresas del sector aun no cuentan con una gerencia financiera, pues son actividades que se han atribuido por costumbre al gerente general o al contador; demostrando con ello que tiene poca o ninguna importancia el perfil de este cargo; sin embargo, se notó también que utilizan al mínimo algunas herramientas financieras, pero que no analizan los datos que éstas contienen; por lo tanto, tampoco toman decisiones eficaces y eficientes. Con el desarrollo de ésta investigación, se logró determinar que las empresas dedicadas a los servicios radiales, no han logrado la optimización en las actividades económicas a las cuáles se dedican; debido a que pertenecen a un sector, que si bien se presume organizado, no cuenta con actualizaciones constantes y mucho menos mantiene apertura a los cambios globales, que permitan mejor rendimiento de los recursos que disponen y de las utilidades que éstas generan. Por ello; se recomienda que se trabaje en base a metas y objetivos; además, que se adopten herramientas de planeación financiera que permitan controlar, maximizar e invertir mejor los recursos humanos y económicos con los que se cuenta.

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