Cabrera Benavides, Silvia Ruth and Montalvo Ángel, Karla Marbella and Perdomo Alvarado, Sulma Clariza (2014) Plan de internacionalización para la empresa fabricante de calzado Coco Canela. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

El presente trabajo de investigación tiene por objetivo la creación de un documento que ayude a la empresa a internacionalizar sus productos, proporcionar estrategias de entrada y brindar una guía de exportación. El proyecto está dividido en tres capítulos: el capítulo I tiene por objeto sustentar la base teórica de la investigación a través de la conceptualización del marketing, marketing internacional, la internacionalización, antecedentes de la industria del calzado en el país y las generalidades de la empresa. El capítulo II está representado por el marco metodológico donde se determina el tipo de investigación, se establece el diseño de la investigación, el universo de estudio, tamaño de la muestra, técnicas e instrumentos de recolección de datos, procesamiento de información, análisis FODA de la empresa Coco Canela. Al final de este capítulo se encuentran las conclusiones y recomendaciones de la investigación de campo. El capítulo III constituye el plan de internacionalización propuesto a la empresa en el que se presenta el diagnóstico de potencial de exportación, las estrategias de internacionalización, estrategias de la mezcla de marketing internacional y la guía de exportación que explica cada paso que debe de seguir la empresa para llevar a cabo la exportación.

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