Alfaro González, Andrea Michelle and Avelar Alvarado, Alvaro José and Elías Urbano, Madelyn Isamariel (2016) Plan de mercadeo social para la prevención de embarazos en adolescentes, en coordinación con INJUVE. Caso ilustrativo. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

El objetivo de la investigación es elaborar un plan de mercadeo social para la prevención de embarazo en los adolescentes utilizando correctamente los diferentes métodos anticonceptivos. Como contenido del presente trabajo de investigación, se muestra un marco teórico conceptual sobre el diseño de un plan de mercadeo social para la prevención de embarazos en los adolescentes, en el que se define los conceptos utilizados en esta investigación. Se define además, el planteamiento del problema, los antecedentes a nivel nacional e internacional, los objetivos de la investigación y las hipótesis propuestas, así como también se da a conocer las diferentes entidades que se encargan de velar por los derechos de la niñez y adolescencia. Se realiza una investigación de campo para diseñar el plan de mercadeo social, explicando los tipos de métodos utilizados, las fuentes de información, las técnicas e instrumentos que se tomaron para llevar a cabo dicha investigación. Es necesario realizar un plan de mercadeo social para mejorar aspectos que las campañas sociales poseen, determinar sus debilidades y a raíz de eso crear oportunidades con el propósito de ayudar a los adolescentes a prevenir un embarazo no deseado. El alcance de la propuesta abarca a los adolescentes de 15 a 19 años de edad, teniendo como principal componente utilizar los medios de comunicación para presentar de forma clara y directa las consecuencias que se derivan de no utilizar los métodos anticonceptivos o de no realizar un correcto uso de los mismos. En el presente plan se diseñan estrategias de mercadeo que conlleva a una campaña social por medio de las redes sociales, específicamente en Facebook, realizando una publicidad adecuada para llamar la atención de los adolescentes y poder crear un gran impacto que influya a modificar su comportamiento: En cada estrategia se plantean las acciones que se llevarán a cabo para su ejecución, los recursos a utilizar, control y evaluación para medir el grado de eficacia al alcanzar los objetivos propuestos.

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