Aparicio Hernández, Jorge Baltazar and Laínez Orellana, Karla Lisseth and Quintanilla Ortega, Laura Patricia (2017) Propuesta de marca país del sector Artesanal de El Salvador para el fomento de la identificación, protección y promoción de las artesanías salvadoreñas. Bachelor thesis, Universidad de El Salvador.

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Abstract

Con un enfoque cualitativo, se realizó una investigación para poder conocer la perspectiva de los artesanos y artesanas acerca de su trabajo y de su realidad, así como la visión de los diferentes actores que influyen en la promoción y comercialización de las artesanías salvadoreñas. La problemática fundamental en torno a la cual se desarrolló la investigación es la falta de identificación que la artesanía salvadoreña enfrenta hoy en día. Fue a raíz de esta problemática que la Asamblea Legislativa dispuso brindar una solución a través de la creación de la marca país de artesanías, en coordinación con CONAMYPE. Los objetivos con que se realizó la investigación fueron describir la importancia de la protección de los productos artesanales como parte del patrimonio cultural inmaterial, seguido de la relevancia que tiene la identificación gráfica del sector artesanal por medio de una marca país y brindar un aporte que unifique a los diferentes talleres artesanales a nivel nacional bajo una misma imagen. De esta manera, se deja como resultado una propuesta gráfica que representa al sector artesanal a través de un logo y un manual de marca para cubrir las diferentes aplicaciones que la comunidad artesana puede utilizar para el beneficio de sus emprendimientos. Con la creación de una identidad gráfica que representa las cualidades principales que caracterizan a las empresas artesanas de El Salvador se quiere hacer un aporte a la formalización del sector artesanal para que logre mejorar su nivel de competencia a nivel nacional e internacional.

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